فهرست مطالب
مقدمه
با اجرای اقدامات فاصلهگذاری اجتماعی توسط دولتهای مختلف، مردم به رسانههای اجتماعی روی آوردند و این امر به اندازهای گسترش یافت که حالا این پلتفرمها به یک منبع اصلی برای برقراری ارتباط و سرگرمی تبدیل شدهاند. در کنار پلتفرمهای معروفی مانند اینستاگرام، فیسبوک، توییتر و اسنپچت، رقیب جدیدی به نام تیکتاک در عرصه جهانی ظهور کرده است.
این مقاله به بررسی فرصتهای بازاریابی در این پلتفرم جذاب اجتماعی و چگونگی بهرهبرداری برندها از آن میپردازد.
تیکتاک در اعداد
بسیاری هنوز بر این باورند که تیکتاک فقط یک مد زودگذر برای نسل نوجوان است که به زودی محو خواهد شد. اما آمار نشان میدهد که واقعیت چیز دیگریست: در سال ۲۰۱۹، تیکتاک بهعنوان دومین اپلیکیشن پر دانلود جهانی بعد از واتساپ فیسبوک شناخته شد و در ژانویه ۲۰۲۰، تعداد دانلودهای آن به حدود ۱.۶۵ میلیارد رسید. به طور ماهانه، حدود ۸۰۰ میلیون کاربر از تیکتاک استفاده میکنند که این پلتفرم را به هفتمین شبکه اجتماعی محبوب تبدیل میکند؛ نکتهای قابل توجه که با توجه به سن نسبتا کم این پلتفرم جالب توجه است.
چه کسی از تیکتاک استفاده میکند؟
درست است که اکثریت کاربران این اپلیکیشن جوان هستند (حدود ۳۷٪ از کاربران در ایالات متحده زیر ۲۰ سال دارند)، اما نسل هزاره نیز در حال به دست آوردن جایگاه ویژهای هستند.
بیرون از چین، هند بزرگترین بازار تیکتاک را با ۴۴٪ از دانلودها در سال ۲۰۱۹ به خود اختصاص داده است.
از نظر درآمد، چین در سال گذشته بیشترین سهم (۶۹٪) را داشت، چرا که مدل درآمدزایی در آنجا به خوبی توسعه یافته است. ایالات متحده با ۲۰٪ درآمد در جایگاه دوم قرار دارد، در حالی که تنها ۶٪ از دانلودهای سال ۲۰۱۹ مربوط به این کشور بود.
چگونگی استفاده برندها از تیکتاک
تیکتاک به طور فعال در حال گسترش فرصتهای درآمدزایی خود از طریق تبلیغات و شراکت با برندهای تأثیرگذار است. شرکتها میتوانند با تأثیرگذاران همکاری کنند یا بهطور مستقیم در پلتفرم تیکتاک تبلیغات خود را اجرا کنند.
تأثیرگذاران
قبل از توسعه زیرساختهای لازم، فرصت اصلی تبلیغاتی تیکتاک به همکاری با تأثیرگذاران مستقل محدود بود. اکنون، مشهورترین حساب در این پلتفرم متعلق به چارلی دامیلیو است که بیش از ۵۰ میلیون دنبالکننده دارد.
پایگاه کاربران تیکتاک از نظر تعامل یکی از بالاترین نرخها را دارد. برخی بر این باورند که زمان بازدید میانگین کاربران تقریباً دو برابر زمان مشابه در اینستاگرام است. وقتی نرخ تعامل ۱۰۰,۰۰۰ تأثیرگذار در تیکتاک و اینستاگرام مقایسه میشود، مشخص میشود که این نرخ در تیکتاک بهطور چشمگیری بالاتر است و تقریباً ۵ برابر بیش از اینستاگرام برای حسابهای با بیش از ۱۰۰,۰۰۰ دنبالکننده میباشد.
علاوه بر این، تیکتاک به تازگی نسخه بتا پلتفرم Creators Marketplace را معرفی کرده است که به برندها این امکان را میدهد تا به راحتی تأثیرگذاران را بررسی کنند. این پلتفرم شامل بینشهای مفیدی درباره دنبالکنندگان تأثیرگذاران، نظیر کشور، جنسیت و دستگاههای مورد استفاده آنها است.
با وجود اینکه تیکتاک از شراکتهای تأثیرگذار درآمدی کسب نمیکند، این به نفع تیکتاک است که برندها را ترغیب کند تا در این اپلیکیشن فعالیت کنند، چرا که این احتمال وجود دارد که منجر به خرید تبلیغات بهطور مستقیم از طریق این پلتفرم شود.
تبلیغات در تیکتاک
تیکتاک به معنای واقعی کلمه حول محور محتوای ویروسی کوتاه شکل گرفته است، چه این محتوای شامل رقص به همراه آهنگهای محبوب باشد، یا چالشها و شوخیهای مختلف. برندها باید این فرمت منحصر به فرد را درک کنند تا بتوانند کمپینهای موفقی راهاندازی کنند و مشابه این روندها را ایجاد نمایند.
فرمتهای تبلیغاتی موجود شامل موارد زیر است:
- Brand Takeover – به عنوان اولین تعامل هنگام باز کردن اپلیکیشن نمایش داده میشود.
- In-Feed Video – نوع رایج تبلیغاتی که به صورت بیدبل (CPC, CPM & optimised CPC) ارائه میشود و به صورت محلی نمایش داده میشود.
- Hashtag Challenge – ترویج برندها با تقلید از چالشهای ارگانیک که کاربران در آن شرکت میکنند.
- Branded Lens – کاربران میتوانند ویدیوهای خود را با استفاده از افکتهای سفارشی ۲D یا ۳D ضبط کنند.
تبلیغات ویدیویی میتوانند در پلتفرم تبلیغاتی جدید تیکتاک راهاندازی شوند و با استفاده از TikTok Pixel (مشابه پیکسل فیسبوک) و اتصال به Google Tag Manager، عملکرد آنها ردیابی شود.
نمونههای کمپین
برندهای بزرگ جهانی پیشتر کمپینهایی را در تیکتاک اجرا کردهاند، از جمله Universal Pictures، Mercedes-Benz و Too Faced. در اینجا به چند نمونه موفق اشاره میشود:
- Guess #InMyDenim – برند Guess یک چالش هشتگ را راهاندازی کرد که کاربران نمایش دهند چگونه ظاهر خود را با جین تغییر میدهند. آنها با تأثیرگذاران همکاری کردند تا چالش را توجیه کنند و همچنین با استفاده از تبلیغ ویدئویی Brand Takeover آن را ترویج کردند.
- Chipotle #Boorito – تبلیغ Taco Chipotle برای هالووین به قیمت ۴ دلار با همکاری تأثیرگذاران و مسابقه چالش هشتگ که در آن ۵ ویدیو با بیشترین لایک برنده یک سال رایگان Chipotle شدند.
- نمونه خوب دیگری از Chipotle چالش #ChipotleLidFlip بود که به ترویج تحویل رایگان برای Cinco de Mayo پرداخت.
آینده
برای پیشبینی آینده تیکتاک میتوانیم نگاهی به ویژگیهای Douyin بیندازیم، مانند تجارت اجتماعی که در آسیا به صورت گسترده رواج یافته است. کاربران چینی قادر به لینک کردن فروشگاههای تجارت الکترونیک به ویدیوهای خود هستند که این کار موجب افزایش تبدیلها و ایجاد یک جریان درآمد اضافی برای ByteDance میشود. گزارش شده است که این ویژگی بهطور روزانه تا ۳۰ میلیون دلار درآمدزایی دارد. اولین کمپین تجارت الکترونیک در تیکتاک در ایالات متحده برای چالش #TransformUrDorm توسط Kroger اجرا شد که طی آن یک صفحه قابل خرید فعال شد.
نتیجهگیری
تیکتاک قطعاً به عنوان یک گزینه جالب برای بازاریابی به نسل Z باید مورد توجه قرار گیرد و به برندها این امکان را میدهد که از منطقه راحتی خود خارج شده و خلاقیت بیشتری به خرج دهند.
این پلتفرم همچنان در حال توسعه و پیشرفت است و به سرعت به ویژگیهای تبلیغاتی رقبای خود نزدیک میشود.
برای کسب اطلاعات بیشتر و همکاری با KOTA، میتوانید به آدرس hello@kota.co.uk تماس بگیرید. ما یک آژانس دیجیتال خلاق مستقر در کلرکنول، لندن هستیم که در طراحی وب خلاقانه، توسعه وب، برندینگ و بازاریابی دیجیتال تخصص داریم.
پرسشهای متداول
چرا برندها باید از تیکتاک استفاده کنند؟
چون تیکتاک پلتفرمی جدید و پرطرفدار است که امکان خلاقیت بالا را در بازاریابی فراهم میکند.
بهترین راه برای تبلیغ در تیکتاک چیست؟
استفاده از تأثیرگذاران و ایجاد محتوای ویروسی و جذاب.
چه نوع محتوایی در تیکتاک موفقتر است؟
محتوای کوتاه و خلاق که با چالشها و ترندهای روز همراه باشد.
آیا تیکتاک مخصوص نسل جوان است؟
بیشتر کاربران تیکتاک جوان هستند، اما نسلهای دیگر نیز در حال پیوستن به این پلتفرم هستند.
چگونه میتوان از تیکتاک درآمد کسب کرد؟
از طریق تبلیغات، همکاری با تأثیرگذاران و استفاده از تجارت الکترونیک.
منبع: kota.co.uk
