فهرست مطالب
راهنمای آسان شما برای Google Merchant Center
منتشر شده در ۳۰ ژوئیه ۲۰۲۵
پس از انتشار راهنمای جامع ماه گذشته درباره تجارت الکترونیکی، تصمیم داریم راهنمایی ساده و بدون دردسر برای Google Merchant Center به صاحبان فروشگاه‌های پارس اینترفیس ارائه دهیم.
چرا به Google Merchant Center نیاز دارید؟
اگر فروشگاه آنلاین دارید، طراحی یک وب‌سایت عالی تنها یکی از مراحل کار است. حالا نوبت به این می‌رسد که اطمینان حاصل کنید مردم به سادگی می‌توانند محصولات شما را در زمان جستجوی آنلاین پیدا کنند.
این همان جایی است که Google Merchant Center وارد فضای کار می‌شود. می‌توانید آن را به عنوان ویترین دوم فروشگاه خود در Google تصور کنید.
Google Merchant Center چیست؟
Google Merchant Center (GMC) ابزاری رایگان از Google است که به شما این امکان را می‌دهد تا داده‌های محصول خود را بارگذاری کرده و آنها را در پلتفرم‌های مختلف Google، به‌ویژه Google Shopping، در دسترس قرار دهید.
برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک، Google Merchant Center همانند پروفایل‌های کسب‌وکار Google برای جستجوی محلی، از اهمیت بالایی برخوردار است.
چرا وب‌سایت تجارت الکترونیکی شما به حساب GMC نیاز دارد؟
اگر وب‌سایت تجارت الکترونیکی دارید اما از GMC استفاده نمی‌کنید، از نمایش رایگان و پرداختی در مکان‌هایی که مشتریان شما به دنبال محصولات هستند، محروم می‌شوید.
در اینجا چند دلیل بیان شده است که چرا این موضوع اهمیت دارد:
- این ویترین دوم شماست: هر چند که وب‌سایت شما ممکن است به زیبایی طراحی شده باشد (به‌ویژه اگر طراحی آن با ما باشد!)، هنوز نیازمند ترافیک است. Merchant Center به شما کمک می‌کند محصولات‌تان را در معرض دید خریدارانی قرار دهد که ممکن است هرگز نام برند شما را نشنیده باشند.
- با Google Ads و Shopping کار می‌کند: آیا قصد دارید یک کمپین تبلیغاتی محصول راه‌اندازی کنید؟ به GMC نیاز دارید تا محصولات خود را به Google Ads منتقل کنید.
- بهبود دید در نتایج جستجو: لیست‌های شما می‌توانند در Google Shopping، تصاویر Google و حتی در تب نتایج جستجوی اصلی برای جستجوهای با نیت بالا نمایش داده شوند.
- تقویت SEO به صورت غیرمستقیم: لیست‌های محصول با استفاده از نشانه‌گذاری اسکما (schema markup) صحیح و تعامل بالا می‌توانند دید کلی وب‌سایت شما را بهبود بخشند.
لیست‌های محصولات در کجا ظاهر می‌شوند؟
هنگامی که به درستی تنظیم شده باشند، لیست‌های محصولات شما می‌توانند در جاهای مختلفی از Google ظاهر شوند:
- تب Google Shopping: این بخش موتور مقایسه خرید Google است. زمانی که کاربران پس از جستجوی یک محصول بر روی “خرید” کلیک کنند، به صفحه‌ای پر از لیست‌های مختلف خرده‌فروشان منتقل می‌شوند.
- نتایج جستجوی ارگانیک Google: برای برخی از جستجوهای محصول، Google یک ردیف از تبلیغات خرید یا لیست‌های رایگان را در بالای یا کنار صفحه نتایج مطرح می‌کند.
- تصاویر Google: اگر یک تصویر محصول با جستجوی کاربر مرتبط باشد، می‌تواند همراه با قیمت و لینک خرید از طریق Merchant Center نمایش داده شود.
- شبکه تبلیغاتی YouTube و نمایش (برای تبلیغات پولی): اگر تصمیم به راه‌اندازی تبلیغات داشته باشید، لیست‌های محصولات شما می‌توانند در تبلیغات قابل خرید YouTube، وب‌سایت‌های شریک و شبکه نمایش Google ظاهر شوند.
چگونه یک حساب Google Merchant Center ایجاد کنیم؟
تنظیم حساب شما به خصوص پیچیده نیست، اما نیازمند توجه به جزئیات است. در اینجا یک راهنمای ساده آمده است:
- مرحله ۱: ایجاد حساب Google Merchant Center:
به https://business.google.com/uk/merchant-center/ مراجعه کنید.
با حساب Google خود وارد شوید.
اطلاعات تجاری خود را شامل URL وب‌سایت و جزئیات آدرس کسب‌وکار وارد کنید. - مرحله ۲: تأیید و ادعای وب‌سایت خود:
شما باید ثابت کنید که صاحب وب‌سایت هستید، معمولاً با افزودن یک قطعه کوچک کد به وب‌سایتتان. اگر مشتری SEO پارس اینترفیس هستید، ما می‌توانیم این کار را برای شما انجام دهیم.
- مرحله ۳: تنظیم سیاست‌های تحویل و بازگشت:
Google از خریداران انتظار دارد شفافیت وجود داشته باشد. اطمینان حاصل کنید وب‌سایت شما به وضوح بیان می‌کند:
- هزینه‌ها و زمان‌های تحویل
- فرآیند بازگشت
- هرگونه محدودیت (به عنوان مثال، ارسال تنها به انگلستان)
- مرحله ۴: ایجاد و ارسال یک فید محصول:
این به صورت یک صفحه گسترده یا فایل خودکار است که تمام محصولات و جزئیات مانند:
- عنوان محصول
- توضیحات
- قیمت
- لینک تصویر
- در دسترس بودن
- شماره کالا (GTIN) جهانی، در صورت موجود بودن
این فرآیند می‌تواند به صورت دستی انجام شود، اما اگر از پلتفرمی مانند ویرایشگر پارس اینترفیس استفاده می‌کنید، این مرحله به‌طور خودکار به‌روزرسانی می‌شود و محصولات موجود شما را مستقیماً از فروشگاه پارس اینترفیس شما فراخوانی خواهد کرد.
- مرحله ۵: نظارت بر حساب Google Merchant Center خود:
به‌طور منظم بررسی کنید:
- محصولات رد شده
- خطاها در فید شما
- نقض سیاست‌ها
چگونه از مشکلات رایج در تنظیم اولیه جلوگیری کنیم؟
با وجود اینکه این فرآیند معمولاً ساده است، بسیاری از کسب‌وکارها با چالش‌هایی مواجه می‌شوند. در اینجا به برخی از رایج‌ترین موارد اشاره شده است:
- اطلاعات تحویل ناپیدا یا غیر واضح – Google سیاست‌های تحویل و بازگشت شما را بررسی می‌کند. اگر این اطلاعات در متن کوچک دفن شده یا کاملاً غایب باشند، ممکن است حساب شما معلق شود.
- داده‌های محصول نادرست – عنوان‌های محصولی که با وب‌سایت همخوانی ندارند، قیمت‌های نادرست یا موجودی‌های قدیمی می‌توانند منجر به رد شدن لیست‌ها شوند.
- تصاویر کوچک یا دارای علامت آبی – Google در کیفیت تصاویر سختگیر است، بنابراین از قرار دادن لوگوها روی محصولات یا سایزهای تصویری کوچک پرهیز کنید.
- وب‌سایت تأیید نشده یا ادعانشده – تا زمانی که Google نداند وب‌سایت متعلق به شماست، نمی‌توانید آن را به حساب Merchant Center خود مرتبط کنید.
چگونه پارس اینترفیس به شما در Google Merchant Center کمک می‌کند
در پارس اینترفیس، ما می‌دانیم که مدیریت یک کسب‌وکار به حد کافی دشواری دارد و نیازی به درگیری با فیدها، سیاست‌ها و اسکیمای محصول نخواهید داشت. به همین دلیل، به عنوان بخشی از خدمات مدیر SEO ما، ما ارائه می‌دهیم:
- ✅ تنظیم کامل Merchant Center: اگر حساب شما تأیید نشده یا بهینه‌سازی نشده است، ما آن را به درستی برای شما راه‌اندازی خواهیم کرد.
- ✅ ادغام و پشتیبانی فید: ما اطمینان حاصل خواهیم کرد که داده‌های محصول شما منظم، ساختار یافته و به‌طور خودکار به‌روزرسانی شده‌اند.
- ✅ گزارش‌دهی ماهیانه با خدمات مدیر SEO ما: ما به‌طور منظم پیشرفت شما را بررسی می‌کنیم و در مورد معیارهای دید، کلیک‌ها و عملکرد محصول گزارش‌هایی ارائه می‌دهیم.
- ✅ بررسی‌های مستمر انطباق و بهینه‌سازی: ما فید شما را برای ردشدگی‌ها، هشدارهای حساب و به‌روزرسانی‌های سیاست Google پایش خواهیم کرد تا شما همواره در دید باشید و انطباق داشته باشید.
خلاصه
Google Merchant Center یکی از قدرتمندترین (و اغلب نادیده گرفته شده) ابزارها برای کسب‌وکارهای تجارت الکترونیک است. این ابزار نه تنها به تبلیغات مربوط می‌شود، بلکه به دیده شدن محصولات شما در جاهایی که مردم به طور فعال در حال خرید هستند نیز اشاره دارد.
وقتی به درستی تنظیم شود، می‌تواند تحولی بزرگ در کسب‌وکار شما ایجاد کند. و اگر وقت یا دانش فنی لازم را ندارید، ما در کنار شما هستیم.
آیا آماده‌اید شروع کنید؟ اگر شما مشتری پارس اینترفیس هستید و یک فروشگاه آنلاین دارید، با کارشناس محلی خود تماس بگیرید یا امروز با ما در خصوص بسته خدمات مدیر SEO و تنظیم Google Merchant Center صحبت کنید.
بیایید به محصولات شما کمک کنیم تا در جایی که بیشترین اهمیت را دارد دیده شوند.
پرسش‌های متداول
Google Merchant Center چیست؟
Google Merchant Center ابزاری رایگان است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند داده‌های محصول خود را در پلتفرم‌های Google منتشر کنند.
چرا به GMC نیاز داریم؟
GMC دید شما را در نتایج جستجوی Google افزایش می‌دهد و به شما کمک می‌کند تبلیغات محصولات خود را در Google Ads مدیریت کنید.
چگونه حساب GMC ایجاد کنیم؟
برای ایجاد حساب GMC باید به وب‌سایت Google Merchant Center مراجعه کرده، اطلاعات کسب‌وکار خود را وارد کنید و وب‌سایت خود را تأیید کنید.
چگونه از مشکلات رایج اجتناب کنیم؟
اطمینان حاصل کنید که اطلاعات تحویل واضح هستند، داده‌های محصول دقیق هستند و تصاویر با کیفیت بالایی دارند.
منبع: itseeze.com
