چرا سئو و تجربه کاربری با هم ارتباط دارند؟

چرا سئو و تجربه کاربری با هم ارتباط دارند؟

تاریخ: 2 ژوئیه 2024

نویسنده: امیلی

شاید به نظر برسد که سئو (SEO) و تجربه کاربری (UX) مانند گچ و پنیر هستند؛ یکی به الگوریتم‌های موتورهای جستجو مربوط می‌شود و دیگری بر ایجاد تجربیات خوشایند برای کاربران تمرکز دارد. اما نکته مهم این است که این دو بخش، به‌طوری غیرقابل‌انکار با یکدیگر مرتبط هستند.

پس همراه ما باشید تا ببینید چگونه توجه به تجربه کاربری می‌تواند به بهبود استراتژی‌های سئو شما کمک کند.

ارتباط با Core Web Vitals

Core Web Vitals گوگل فقط یک مجموعه اصطلاحات فنی نیستند، بلکه به بهینه‌سازی سرعت، تعامل‌پذیری و ثبات بصری وب‌سایت شما مربوط می‌شوند. وب‌سایت‌هایی که در این حوزه‌ها عملکرد بهتری دارند، به طور طبیعی رتبه‌های بهتری کسب می‌کنند. حال بیایید به بررسی این عوامل بپردازیم:

1. زمان بارگذاری بزرگ‌ترین عنصر محتوا (LCP)

این معیار LCP به مدت زمانی اشاره دارد که طول می‌کشد تا بزرگ‌ترین عنصر محتوا (مانند یک تصویر یا بلوک متنی) بارگذاری شود و در نمای صفحه قابل مشاهده گردد.

چرا این موضوع مهم است؟ کاربران به هیچ وجه صبر و حوصله ندارند. اگر آن‌ها بلافاصله چیزی در وب‌سایت شما نبینند، احتمالاً به راحتی آن را ترک می‌کنند. سرعت پایین وب‌سایت باعث می‌شود کاربران از سایت شما خارج شوند و گوگل این مشکل را شناسایی می‌کند. زمان‌های بالای LCP نشان‌دهنده عملکرد ضعیفی است که می‌تواند رتبه‌های جستجو را کاهش دهد.

نکاتی برای بهبود:

• بهینه‌سازی تصاویر: از فرمت‌های مناسب مانند WebP استفاده کنید، تصاویر را فشرده کنید و اطمینان حاصل کنید که اندازه آن‌ها بزرگ‌تر از حد نیاز نیست.
• کاهش زمان پاسخ‌دهی سرور: در یک ارائه‌دهنده هاستینگ معتبر سرمایه‌گذاری کنید و عملکرد بخش پشتی را بهینه کنید.
• استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN): با استفاده از CDN‌ها می‌توانید زمان‌های بارگذاری را به طور چشم‌گیری کاهش دهید، چرا که این شبکه‌ها محتوای وب‌سایت شما را از سرورهای نزدیک‌تر به کاربران ارائه می‌دهند.

2. تاخیر ورودی اول (FID)

این معیار FID مدت زمانی را اندازه‌گیری می‌کند که طول می‌کشد تا وب‌سایت شما قابل تعامل شود. به عبارت دیگر، این معیار زمان بین اولین تعامل کاربر با وب‌سایت شما (مانند کلیک روی یک دکمه) و زمانی است که مرورگر می‌تواند به آن تعامل پاسخ دهد.

چرا این نکته حائز اهمیت است؟ کاربران انتظار دارند وب‌سایت به سرعت به تعاملات آن‌ها پاسخ دهد. تاخیرهای طولانی معمولاً موجب ناامیدی کاربران می‌شود و ممکن است باعث ترک وب‌سایت شود. یک وب‌سایت پاسخگو، کاربران را راضی و مشغول نگه می‌دارد، که این امر نرخ پرش را کاهش داده و به گوگل نشان می‌دهد که تجربه کاربری مثبتی وجود دارد.

نکاتی برای بهبود:

• حداقل‌سازی جاوااسکریپت: وجود جاوااسکریپت فراوان می‌تواند بارگذاری صفحه را مختل کند. سعی کنید جاوااسکریپت‌های غیرضروری را کاهش دهید یا به تعویق بیندازید.
• تقسیم وظایف طولانی: اطمینان حاصل کنید که وظایف سنگین جاوااسکریپت به بخش‌های کوچکتر و غیرهمزمان تقسیم شده‌اند.
• استفاده از کش مرورگر: اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما از کش مرورگر برای افزایش سرعت بارگذاری کاربران بازگشتی استفاده می‌کند.

3. تغییرات جمعی در طراحی (CLS)

<pاین معیار CLS به بررسی ثبات بصری می‌پردازد. این مشخصه اندازه‌گیری می‌کند که کاربران چه مقدار تغییرات غیرمنتظره در طراحی را در حین بارگذاری صفحه تجربه می‌کنند. به عنوان مثال، اگر متن یا دکمه‌ها در حین تلاش برای کلیک به سمت دیگر جابجا شوند، این نشان‌دهنده نمره بالای CLS است.

چرا این جنبه اهمیت دارد؟ کاربران از تغییرات غیرمنتظره در محتوا خوششان نمی‌آید زیرا این امر ممکن است منجر به کلیک‌های ناخواسته و تجربه‌ای ناامیدکننده شود. حفظ ثبات در طراحی می‌تواند تجربه‌ای روان‌تر را ارائه کند که گوگل به آن پاداش می‌دهد. طراحی ثابت به کاربران این امکان را می‌دهد که بدون مزاحمت‌های آزاردهنده با سایت شما تعامل کنند که این امر منجر به جلسات طولانی‌تر و سئوی بهتری می‌شود.

نکاتی برای بهبود:

• مشخص کردن ویژگی‌های اندازه: همیشه ویژگی‌های اندازه برای تصاویر و عناصر ویدئویی قرار دهید تا از انتقال‌های ناگهانی جلوگیری شود.
• رزرو فضا برای تبلیغات: اطمینان حاصل کنید که فضاهای تبلیغاتی فضای رزرو شده‌ای داشته باشند و در حین بارگذاری تغییرات محتوایی ایجاد نکنند.
• اجتناب از تزریق محتوای دیرهنگام: اطمینان حاصل کنید که هیچ محتوای جدیدی در بالای محتواهای موجود وارد نشود که به صورت غیرمنتظره آن‌ها را به پایین فشار دهد.

نکته حرفه‌ای: برای مشاهده امتیاز وب‌سایت خود در هر یک از این معیارها از Pagespeed Insights استفاده کنید!

چرا UX بر سئو تأثیر می‌گذارد

حالا که به بررسی Core Web Vitals پرداخته‌ایم، بیایید به استراتژی‌های UX بپردازیم که تأثیر مستقیمی بر سئو شما دارند:

1. بهینه‌سازی سرعت

سرعت تنها یک نیاز فنی نیست؛ بلکه یک الزام برای ایجاد تجربه کاربری مثبت است. وب‌سایت‌های کند به سادگی بازدیدکنندگان خود را از دست می‌دهند. بیایید ببینیم چگونه می‌توان سرعت را بهبود بخشید:

روش‌های بهبود:

• فشرده‌سازی تصاویر: از ابزارهایی مانند TinyPNG یا ImageOptim برای کاهش سایز تصاویر بدون افت کیفیت استفاده کنید.
• استفاده از کش مرورگر: اطمینان حاصل کنید که بازدیدکنندگان بازگشتی نیازی به بارگذاری کل سایت از ابتدا ندارند.
• استفاده از CDN: CDN‌ها نسخه‌هایی از سایت شما را در مکان‌های مختلف در سراسر جهان ذخیره می‌کنند و بنابراین فاصله داده‌ها را برای رسیدن به کاربران کاهش می‌دهند.

تأثیر: زمان‌های بارگذاری سریع‌تر به معنای کاربرانی خوشحال‌تر و رتبه‌های بالاتر است. الگوریتم گوگل وب‌سایت‌های سریع را به دلیل بهبود تجربه کاربری کلی تشویق می‌کند.

2. طراحی موبایل‌محور

با افزایش تعداد افرادی که با دستگاه‌های موبایل به وب‌سایت‌ها مراجعه می‌کنند، ضروری است که وب‌سایت شما به‌خوبی بر روی صفحه‌های کوچکتر نمایش داده شود و عملکرد خوبی داشته باشد.

چگونه می‌توان بهبود داد:

• طراحی واکنش‌گرا: از شبکه‌ها و طراحی‌های انعطاف‌پذیر استفاده کنید که با اندازه‌های مختلف صفحات سازگار باشند.
• ناوبری مناسب برای لمسی: اطمینان حاصل کنید که دکمه‌ها و لینک‌ها به راحتی روی صفحه‌های لمسی قابل کلیک باشند.

تأثیر: با توجه به اینکه ترافیک موبایل روز به روز بیشتر می‌شود، وجود یک وب‌سایت بهینه‌سازی‌شده برای موبایل، الزامی جهت سئوی خوب است. گوگل در نتایج جستجو، به‌خصوص برای جستجوهای موبایل، وب‌سایت‌های بهینه‌شده برای موبایل را اولویت می‌دهد.

3. ناوبری شهودی

ناوبری آسان فقط یک مزیت در تجربه کاربری نیست؛ بلکه یک تقویت‌کننده سئو نیز محسوب می‌شود.

<pچگونه می‌توان بهبود داد:

• منوهای واضح: از زبان ساده و ساختار منطقی برای منوهای خود استفاده کنید.
• لینک‌های قابل دسترسی: اطمینان حاصل کنید که لینک‌ها به راحتی قابل پیدا کردن هستند و در زیرمنوهای پنهان قرار ندارند.

تأثیر: ناوبری راحت‌تر باعث می‌شود کاربران زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند و به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما مفید است. کاربران بیشتر مایلند صفحات مختلف را بازدید کنند اگر بتوانند به راحتی آنچه را که می‌خواهند پیدا کنند.

4. تعامل با محتوا

محتوا پادشاه است، اما فقط در صورتی که جذاب باشد.

<pچگونه می‌توان بهبود داد:

• مولتی‌مدیا: از ویدئوها، تصاویر و اینفографیک‌ها برای ایجاد محتوای متنوع‌تر و جذاب‌تر استفاده کنید.
• سرفصل‌های شفاف: از سرفصل‌های توصیفی و مختصر برای آسان‌تر شدن مرور محتوا استفاده کنید.
• پارگراف‌های مختصر: متن را به بخش‌های قابل هضم تقسیم کنید.

تأثیر: محتوای جذاب به معنای نگه‌داشتن کاربران برای مدت زمان بیشتر است که به طور مثبت بر مرتبط بودن وب‌سایت شما در نظر گوگل تأثیر می‌گذارد. نرخ‌های پایین‌تر پرش و زمان‌های طولانی‌تر نشست، سیگنال‌های مثبتی برای موتورهای جستجو محسوب می‌شوند.

5. ثبات بصری

اطمینان حاصل کنید که سایت شما کاربران را با جابجایی‌های ناگهانی در طراحی دچار ناراحتی نمی‌کند.

نحوه بهبود آن:

فضای تبلیغات را رزرو کنید

برای جلوگیری از جابه‌جایی محتوا، ابعاد مشخصی را برای فضاهای تبلیغاتی خود تعیین کنید.

تعریف ویژگی‌های ابعادی در CSS

با تعیین عرض و ارتفاع تصاویر و ویدیوها، تجربه کاربری بهتری را فراهم آورید.

تأثیر

یک وب‌سایت پایدار کم‌تر آزاردهنده است و این امر می‌تواند منجر به افزایش مدت زمان بازدید و بهبود نتایج سئو (SEO) شود. هنگامی که کاربران درگیر محتوای کم‌تحرک شوند، احتمال خروج آن‌ها از وب‌سایت کاهش می‌یابد.

برخی تکنیک‌های پیشرفته‌تر

آیا آماده‌اید که به سطح بالاتری از طراحی برسید؟ در اینجا چند استراتژی پیشرفته برای شما آورده‌ایم:

1. برنامه‌های وب پیشرفته (PWAs)
   • دسترسی آفلاین: به کاربران این امکان را بدهید که حتی بدون ارتباط به اینترنت، به سایت شما دسترسی داشته باشند.
   • بارگذاری سریع: PWAs به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به طور سریع بارگذاری شده و عملکردی بی‌نقص ارائه دهند.
   • اطلاعیه‌های فشاری: به روزرسانی‌های به‌موقع می‌تواند کاربران را بیشتر درگیر کند.
   • مزیت سئو: بهبود تجربه کاربری و میزان تعامل می‌تواند موجب افزایش رتبه‌های جستجو گردد.
2. رندرینگ سمت سرور (SSR)
   • زمان بارگذاری اولیه سریع‌تر: صفحات قبل از ارسال به مرورگر، در سرور رندر می‌شوند.
   • ایندکس بهتر: موتورهای جستجو می‌توانند صفحات SSR را با کارایی بیشتری ایندکس کنند.
   • مزیت سئو: بهبود در ایندکس و تجربه کاربری می‌تواند منجر به رتبه‌های بالاتر شود.
3. صفحات موبایل تسریع شده (AMP)
   • صفحات موبایل با بارگذاری سریع: AMP نسخه‌های ساده‌شده صفحات شما را فراهم می‌کند که زمان بارگذاری فوق‌العاده سریعی دارند.
   • مزیت سئو: بهبود سرعت بارگذاری و تجربه کاربری، می‌تواند موجب افزایش رتبه‌های جستجو در موبایل گردد.
4. آزمون A/B و نقشه‌های حرارتی
   • آزمون A/B: نسخه‌های مختلف صفحات خود را مقایسه کنید و ببینید کدام یک عملکرد بهتری دارد.
   • نقشه‌های حرارتی: بررسی کنید که کاربران در کجا کلیک می‌کنند و چگونه در وب‌سایت شما جابه‌جا می‌شوند.
   • مزیت سئو: بهبودهای مبتنی بر داده می‌تواند به تعامل بهتر و رتبه‌های بالاتر منجر شود. با درک رفتار کاربران، می‌توانید وب‌سایت خود را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که نیازها و انتظارات آن‌ها را برآورده سازد.

جمع‌بندی

تا کنون باید متوجه شده باشید که سئو و تجربه کاربری (UX) نه تنها مرتبط هستند، بلکه بهترین دوستان یکدیگر نیز به حساب می‌آیند. معیارهای اصلی وب گوگل نشان می‌دهند که یک تجربه کاربری مطلوب تنها یک ویژگی مثبت نیست؛ بلکه برای دستیابی به رتبه‌های بالای جستجو ضروری است.

تمرکز بر روی UX یعنی شما در حال تقویت سئو نیز هستید. پس بیایید وب‌سایت‌های خود را به گونه‌ای طراحی کنیم که نه تنها قابل پیدا شدن باشند، بلکه تجربه‌ای لذت‌بخش نیز برای کاربران فراهم کنند. در نهایت، یک کاربر خوشحال، یک کاربر بازگشتی است و این موضوع مورد توجه گوگل خواهد بود.

آیا آماده‌اید تجربه کاربری و سئوی خود را به سطح بالاتری ارتقاء دهید؟ با ما در پارس اینترفیس تماس بگیرید، جایی که ما خلاقیت را با استراتژی ترکیب می‌کنیم تا وب‌سایت شما درخشان شود. بیایید با هم چیزی شگفت‌انگیز خلق کنیم!

درباره پارس اینترفیس

پارس اینترفیس یک آژانس برندینگ جهانی و استودیو طراحی وب خلاق است. رویکرد ما شامل مراحل برندینگ، ساخت و توسعه استراتژی، هویت، طراحی وب و بازاریابی رشد است. ما به کسب و کارهای بلندپرواز کمک می‌کنیم تا برند خود را با وضوح بیشتری شناسایی کنند و آن را به اقداماتی خلاقانه و موثر تبدیل نمایند و در نهایت سیستم‌های دیجیتالی بسازند که به رشد تجاری آن‌ها کمک کند.

شروع به ایجاد دستورالعمل‌های بهتر

از بروز مشکلات سوء تفاهم، گسترش دامنه، عدم تطابق انتظارات و بروز عدم انسجام برند جلوگیری کنید.

لطفاً قالب دستورالعمل رایگان خود را دانلود کنید

بازگشت به وبلاگ

آیا مشتاق به همکاری با پارس اینترفیس هستید؟

با ما تماس بگیرید به آدرس:

hello@kota.co.uk

ما یک آژانس دیجیتال خلاق مستقر در کلرکنول لندن هستیم و در زمینه طراحی وب خلاق، توسعه وب، برندینگ و بازاریابی دیجیتال تخصص داریم.

پرسش‌های متداول

چرا تجربه کاربری برای سئو اهمیت دارد؟

تجربه کاربری خوب می‌تواند رفتار کاربران را بهبود بخشد و منجر به کاهش نرخ پرش و افزایش مدت زمان ماندن کاربران در وب‌سایت شود که به نوبه خود بر رتبه سئو تأثیر می‌گذارد.

چه نکاتی برای بهینه‌سازی سرعت وب‌سایت وجود دارد؟

بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از CDN و کاهش زمان پاسخ‌دهی سرور از جمله نکات موثر در بهینه‌سازی سرعت وب‌سایت هستند.

چگونه می‌توان ناوبری سایت را بهبود داد؟

استفاده از منوهای واضح و لینک‌های قابل دسترسی می‌تواند کاربران را در پیدا کردن اطلاعات مورد نیازشان یاری کند و زمان ماندن آنان را افزایش دهد.

چرا طراحی واکنش‌گرا برای سئو ضروری است؟

از آنجا که اغلب ترافیک وب‌سایت‌ها از دستگاه‌های موبایل ناشی می‌شود، طراحی واکنش‌گرا به بهبود تجربه کاربری و بهبود رتبه‌های جستجو کمک می‌کند.

منبع: kota.co.uk