نقش کپی‌رایتینگ در طراحی سایت: گفتگو با ربکا داسیلوا نویسنده ارشد پارس اینترفیس

طراحی وب‌سایت بدون متن‌های هدفمند مثل ساختن بنایی مجلل اما بدون درِ ورودی است. نقش کپی‌رایتینگ در طراحی سایت دقیقاً هدایت کاربر از لحظه ورود تا ثبت سفارش را بر عهده دارد. امروز با ربکا داسیلوا (Rebecca da Silva)، کپی‌رایتر ارشد و استراتژیست لحن برند که با مجموعه پارس اینترفیس همکاری می‌کند، به گفتگو نشسته‌ایم تا ابعاد متنی برندسازی دیجیتال را تحلیل کنیم.

از علوم پایه تا فلسفه: مسیر غیرمنتظره ربکا داسیلوا

ربکا برای ورود به جهان واژه‌ها مسیر عجیبی را گذرانده است. او ابتدا قدم در رشته‌های علوم پایه گذاشت، اما خیلی زود فهمید روحش با فضای آزمایشگاه سازگار نیست. با وجود عملکرد ضعیفش در کارهای عملی آزمایشگاه، اساتیدش همواره از قلم روان و شیوای او در مقاله‌نویسی تمجید می‌کردند.

همین تشویق‌ها او را ترغیب کرد تا تغییر مسیر دهد و تحصیلا‌تش را در رشته فلسفه پی بگیرد. ربکا پس از فارغ‌التحصیلی، فعالیت حرفه‌ای خود را به‌عنوان نویسنده‌ای تمام‌وقت آغاز کرد؛ از نگارش تیزرهای رادیویی و بنرهای تبلیغاتی محیطی گرفته تا طراحی متن اپلیکیشن‌ها و حتی نوشتن طالع‌بینی!

یکی از خاص‌ترین و چالش‌برانگیزترین پروژه‌های او، نگارش متنی طنزآمیز بود که باید هم‌زمان به خودروی ولوو (Volvo) و فرهنگ اسکاتلند می‌پرداخت. همین تجربه‌های متنوع و متفاوت به او دیدی عمیق برای درک مخاطبان گوناگون بخشید.

چرا نقش کپی‌رایتینگ در طراحی سایت غیرقابل انکار است؟

بسیاری از صاحبان کسب‌وکار گمان می‌کنند بار اصلی جذابیت وب‌سایت فقط بر دوش طراحی گرافیکی است. اما ربکا نگاه دیگری دارد و معتقد است یک طراحی خوب و اثربخش، بدون متنی قوی اصلاً شکل نمی‌گیرد.

«اصلاً مهم نیست یک سایت چقدر چشم‌نواز طراحی شده باشد؛ اگر متن‌هایش بی‌روح و ضعیف باشند، نتیجه نهایی خستگی‌کننده و بی‌تاثیر خواهد بود.»

در واقع، شاهکار بصری زمانی خلق می‌شود که متن و تصویر بدون هیچ گسستی یک‌پارچه شوند. ربکا تاکید می‌کند که همکاری با تیم خلاق پارس اینترفیس برایش همواره الهام‌بخش بوده است، زیرا طراحان این مجموعه ایده‌های متنی او را به زیباترین شکل در قالب طرح‌های بصری پیاده می‌کنند.

تحلیل سه برند برتر از نگاه یک کپی‌رایتر

برای درک بهتر نقش کپی‌رایتینگ در برندسازی، ربکا سه برند مورد علاقه خود را تحلیل می‌کند:

• برند Fecal Matter: هانا رز دالتون و استیون راج باصکاران این برند را خلق کرده‌اند. آن‌ها با ترکیب زیبایی‌شناسی فضایی، سبک گوتیک و هالیوود قدیم، چکمه‌هایی از جنس پوست مصنوعی انسان می‌سازند. این محصول تضادی جذاب با شخصیت آرام سازندگانش ایجاد کرده است.
• برند آرایشی NARS: محصولات باکیفیت و همکاری‌های هنری مانند پروژه اندی وارهول (Andy Warhol) این برند را برجسته کرده است. همچنین استفاده از نام‌های طنزآمیز برای محصولات، شوخ‌طبعی خاصی به این برند لوکس می‌بخشد.
• کوکاکولا (Coca Cola): تیزرهای زمستانی و کامیون‌های درخشان کوکاکولا به نماد کریسمس تبدیل شده‌اند. علاوه بر این، کمپین‌های خلاقانه اخیر آن‌ها با حضور کیت ماس (Kate Moss) هوشمندی این برند را در بازاریابی نشان می‌دهد.

داستان‌های شنیدنی از زندگی شخصی ربکا

ربکا در کنار دنیای حرفه‌ای واژه‌ها، خاطرات شیرینی هم از کودکی‌اش دارد. او در نه سالگی رویای باستان‌شناس شدن داشت و مدام سنگ‌های حیاط را در کیف مادرش جمع می‌کرد! کمی بعد، با دیدن فیلم Legally Blonde تغییر مسیر داد و تصمیم گرفت وکیل شود.

اما وقتی از سختی‌های واقعی دنیای حقوق آگاه شد، این رویای کودکی را هم کنار گذاشت. او با خنده می‌گوید احتمالاً تنها علت علاقه‌اش به وکالت در آن سن، فقط سگ چیواوای بانمک شخصیت اصلی فیلم بوده است!

نکته غافلگیرکننده دیگر درباره ربکا، ریشه و اصالت دورگه برزیلی اوست. البته به دلیل چهره بسیار روشن و تسلط نداشتنش به زبان پرتغالی، بیشتر افراد حرفش را باور نمی‌کنند و فکر می‌کنند شوخی می‌کند!

خلق تجربه دیجیتال یکتا با پارس اینترفیس

مجموعه پارس اینترفیس به‌عنوان بهترین شرکت طراحی سایت در تهران، پروژه‌های وب را با حضور متخصصان برجسته‌ای چون ربکا داسیلوا اجرا می‌کند. هدف ما فقط طراحی یک قالب زیبا نیست، بلکه ساخت یک هویت دیجیتالِ یکپارچه، ماندگار و اثرگذار برای برند شماست.

خدمات جامع پارس اینترفیس طیف وسیعی از نیازها را پوشش می‌دهد؛ از طراحی سایت فروشگاهی، سایت‌های وردپرسی و قالب‌های اختصاصی گرفته تا برنامه‌نویسی وب، برنامه‌نویسی اختصاصی و توسعه اپلیکیشن‌های کاربردی (اندروید، iOS و ویندوز). در کنار این‌ها، تیم متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ ما با استراتژی‌های هوشمندانه تضمین می‌کند که صدای برند شما دقیقاً به گوش مخاطبان هدفتان برسد.

پس اگر در پی ترکیبی هنرمندانه از طراحی بصری فوق‌العاده، کدهای بهینه و کپی‌رایتینگ ترغیب‌کننده هستید، پارس اینترفیس بهترین انتخاب برای مسیر رشد دیجیتال شماست.