فهرست مطالب
مقدمه
همواره در مورد تحولات دنیای سئو صحبت میکنم، اما هفتههای اخیر بهشدت پرحادثه و هیجانانگیز بوده است. در واقع، به نظر میرسد که هرگز شاهد این تعداد بهروزرسانیهای عمده الگوریتم در زمان کوتاه نبودهام. اما نگران نباشید؛ ما تمامی اطلاعات مورد نیاز شما را جمعآوری کردهایم!
با سه بهروزرسانی مهم الگوریتم در ماه ژوئن، احتمالاً سایت شما نوساناتی در ردهبندی جستجوی اورگانیک مشاهده کرده است. در ادامه به بررسی آنچه اتفاق افتاده و راهکارهایی برای کاهش تأثیرات منفی خواهیم پرداخت.
بهروزرسانی تجربه صفحه بالاخره منتشر شد
در تاریخ ۱۵ ژوئن، گوگل اعلام کرد که بهروزرسانی تجربه صفحه (Page Experience Update) بهطور رسمی آغاز شده است. این بهروزرسانی مدتها مورد انتظار بود، زیرا گوگل آن را در سال ۲۰۲۰ معرفی کرده بود. اطلاعیهای از این دست از سوی گوگل به ندرت دیده میشود، بنابراین از همان ابتدا دریافتیم که این بهروزرسانی از اهمیت بالایی برخوردار است.
این بهروزرسانی به تدریج در حال انتشار است و به اطلاع میرسانیم که داستانهای برتر از روز پنجشنبه با این سیگنال جدید محتوای خود را بهروز خواهند کرد. انتظار میرود این روند تا پایان اوت ۲۰۲۱ بهطور کامل به اتمام برسد. بیشتر بخوانید: لینک
بهروزرسانی تجربه صفحه چیست؟
بهطور خلاصه، بهروزرسانی تجربه صفحه، بهکارگیری عوامل ردهبندی تجربه کاربری موجود به همراه معیارهای اصلی وب (Core Web Vitals) را فراهم میکند تا سیگنالهای ردهبندی جدیدی را ایجاد کند. به این ترتیب، سایتهایی که تجربه بهتری به کاربران ارائه میدهند، در جستجوی گوگل عملکرد بهتری خواهند داشت. گوگل هر کدام از این سیگنالها را ارزیابی کرده و به هر وبسایت یک امتیاز کلی «تجربه صفحه» اختصاص میدهد. مالکان سایتها میتوانند امتیاز خود را در گزارش جدید تجربه صفحه در کنسول جستجو مشاهده کنند.
در اینجا برخی از سیگنالهای مهم که گوگل برای ایجاد بهترین تجربه مرور به عنوان معیار قرار داده، آورده شده است:
- معیارهای اصلی وب (Core Web Vitals): ابتکار گوگل که راهنماییهای یکپارچهای برای سیگنالهای کیفیت لازم برای ارائه یک تجربه کاربری عالی در وب ارائه میدهد.
- قابلیت استفاده موبایل: تمامی صفحات باید بدون هیچ گونه خطای قابلیت استفاده در موبایل باشند.
- استفاده از HTTPS: هر صفحه باید بر روی HTTPS سرویسدهی شود تا بتواند وضعیت «خوب» تجربه صفحه را کسب کند.
- تجربه تبلیغات: تبلیغاتی که در سایت وجود دارند باید مزاحمتزا نباشند و سفر کاربر را مختل نکنند. پاپآپهایی که بستن آنها دشوار است یا تبلیغات بزرگ که محتوای اصلی صفحه را مسدود میکنند، نمونههایی از مشکلاتی هستند که میتوانند بر تجربه کاربری تأثیر منفی بگذارند.
- مسائل امنیتی: هرگونه مشکل امنیتی برای یک سایت، تمام صفحات آن را از وضعیت «خوب» محروم میکند.
با تعویق تاریخ انتشار اولیه در ماه می ۲۰۲۱، زمان زیادی برای آمادهسازی داشتیم. اگر هنوز مطمئن نیستید که چه اقداماتی باید انجام دهید تا سایتتان تمامی موارد ضروری این بهروزرسانی را رعایت کند، به آخرین بیانیه گوگل نگاهی بیندازید.
گوگل اعلام کرده است که «تجربه صفحه بهطور کامل نقش خود را به عنوان بخشی از این سیستمها تا پایان اوت ایفا نخواهد کرد». همچنین تأکید کردهاند که سایتها نباید انتظار تغییرات چشمگیری به دنبال این بهروزرسانی داشته باشند و هرگونه افت یا اوج ناگهانی باید با روند تدریجی انتشار کاهش یابد. اوه!
بهروزرسانی اصلی جولای
پس از پایان بهروزرسانی اصلی ژوئن در تاریخ ۱۲ ژوئن، گوگل بدون وقفه به آغاز بهروزرسانی اصلی بعدی پرداخت و این بهروزرسانی در تاریخ ۱ ژوئیه راهاندازی شد. در مقایسه با بهروزرسانی اصلی ژوئن ۲۰۲۱ که نیاز به زمان بیشتری برای انتشار و احساس تأثیر آن داشت، بهروزرسانی اصلی جولای ۲۰۲۱ تقریباً بلافاصله تأثیرات قابل توجهی داشت. این بهروزرسانی به عنوان یک بهروزرسانی «گسترده» استاندارد، هر چند ماه یکبار از سوی گوگل منتشر میشود.
خوشبختانه، گوگل در ژوئن ما را در جریان این بهروزرسانی قرار داد. همچون همه بهروزرسانیهای اصلی، این تغییرات جهانی است و به ناحیه، زبان یا حوزه وبسایت خاصی محدود نمیشود.
نکته جالب در مورد این بهروزرسانی این است که گوگل بهطور صریح اعلام کرده است که «هر بهروزرسانی اصلی میتواند باعث کاهش یا افزایش در برخی محتواها شود. با توجه به ماهیت دو بخشی این انتشار، ممکن است یک قطعه کوچک از محتوا در ژوئن تغییراتی ببیند که در جولای معکوس میشود…»
این موضوع را من در سایتهایی که تحت نظر دارم به وضوح مشاهده کردهام. آیا شما هم شاهد کاهش رتبهبندی در وبسایتهای خود بودهاید؟
بهروزرسانی الگوریتم ضد اسپم جستجوی گوگل
افزودن به یک ماه بسیار پربار، در تاریخ ۲۳ ژوئن، گوگل تأیید کرد که یک بهروزرسانی «اسپم جستجو» انتشار داده است. این بهروزرسانی بهطور کامل در همان روز، یعنی ۲۳ ژوئن عملی شد.
به سبک کلاسیک گوگل، جزئیات دقیقی درباره نوع اسپم هدف قرار داده شده ارائه نکردند و تنها به اعلانهای عمومی پیشگیری از اسپم خود اشاره کردند. بخش دوم این بهروزرسانی اسپم نیز در تاریخ ۲۸ ژوئن منتشر شد.
خبر خوب این است که وبسایتهای معتبر با محتوای منحصربهفرد و آن دسته از سایتهایی که از دستورالعملهای وب مستر گوگل پیروی میکنند، نباید نگران بهروزرسانیهای اسپم باشند. گوگل تعریفی دقیق از «اسپم» دارد و نباید تصوری نادرست از این موضوع داشته باشیم. به گفته گوگل، سایتهای اسپم، سایتهای با کیفیت پایینی هستند که سعی دارند کاربران را به فریب دادن برای ارائه اطلاعات شخصی یا نصب نرمافزارهای مخرب وادار کنند.
گوگل به طور مداوم بر مبارزه با اسپم تأکید دارد، بنابراین این بهروزرسانی نباید باعث نگرانی باشد. تنها کافی است بدانیم که آنها به تازگی سه بهروزرسانی مهم را منتشر کردهاند و در حین این روند، ممکن است رتبهها نوسان داشته باشند و سپس به آرامش برسند.
بینشهای کنسول جستجو
در همان روزی که گوگل بهروزرسانی تجربه صفحه را منتشر کرد، ویژگی جدیدی به نام بینشهای کنسول جستجو (Search Console Insights) نیز عرضه شد. این ویژگی بخشی از خط تولیدی گستردهتری است که گوگل به تازگی راهاندازی کرده و هدف آن کمک به مالکان سایتها در درک بهتر مخاطبانشان است.
بینشهای کنسول جستجو دادهها را از کنسول جستجو و گوگل آنالیتیکس ترکیب میکنند تا تصویر واضحی از عملکرد محتوا ارائه دهند.
این ویژگی میتواند به شما در پاسخ به طیف وسیعی از سوالات درباره سایتتان کمک کند، از جمله:
- کاربران چه عبارتهای جستجویی را در گوگل برای پیدا کردن محتوای من استفاده میکنند؟
- آیا کاربران در گوگل به دنبال محتوای مرتبط با محصولات یا خدمات من هستند؟
- کدامیک از محتوای من بهترین عملکرد را دارد و کدام یک در حال حاضر در حال ترند شدن است؟
شما به راحتی میتوانید از طریق لینک جدید در بالای صفحه مرور کلی به بینشهای کنسول جستجو دسترسی پیدا کنید. به زودی این ویژگی از طریق اپلیکیشن iOS گوگل در دسترس خواهد بود و پشتیبانی برای اپلیکیشن اندروید نیز در برنامهریزی قرار دارد. در حال حاضر، این ویژگی به عنوان یک محصول بتا شناخته میشود.
روش دیگری برای دسترسی به دادههای مربوط به محتوای شما، جستجوی نام خود در گوگل است. سعی کنید از عبارتی استفاده کنید که میدانید سایت شما برای آن رتبه دارد. این کار یک نتیجه مبتنی بر گوگل را در بالای صفحه با عنوان «عملکرد جستجو برای این عبارت» به همراه خواهد داشت.
این نتیجه شامل یک نقطه ورود به بینشهای کنسول جستجو خواهد بود.
نتیجهگیری
مهم است که بدانید این ویژگی در حال حاضر تنها از خواص گوگل آنالیتیکس UA پشتیبانی میکند، اما گوگل در حال کار بر روی پشتیبانی از GA4 نیز هست.
منتظر بهروزرسانی بعدی در ماه اوت باشید و امیدواریم که در هفتههای آینده بهروزرسانیهای کمتری اتفاق بیفتد تا بتوانیم به آرامش برسیم! اگر سوالات یا نگرانیهایی درباره سئو یا رتبهبندیتان پس از این بهروزرسانیها دارید، لطفاً تردید نکنید و با ما تماس بگیرید.
پرسشهای متداول
بهروزرسانی تجربه صفحه چیست؟
بهروزرسانی تجربه صفحه به ترکیب عوامل ردهبندی تجربه کاربری و معیارهای اصلی وب میپردازد.
آیا بهروزرسانیهای الگوریتم گوگل تأثیر خاصی بر رتبه سایتها دارند؟
بله، بهروزرسانیها میتوانند باعث کاهش یا افزایش رتبه محتوا شوند.
چگونه میتوانم عملکرد سایت خود را بررسی کنم؟
شما میتوانید از طریق ابزارهایی مانند کنسول جستجو و گوگل آنالیتیکس، عملکرد سایت خود را بررسی کنید.
ویژگی بینشهای کنسول جستجو چه کمکی میکند؟
این ویژگی به شما کمک میکند تا بینش بهتری از عملکرد محتوای خود و تعاملات کاربران داشته باشید.
منبع: kota.co.uk
