فهرست مطالب
چگونه کمپینهای بازاریابی ایمیلی مؤثری انجام دهیم که کلیکهای بیشتری تولید کند
انتشار در ۲۷ آذر ۱۴۰۰
امروزه تقریباً همه افراد در جهان دارای یک آدرس ایمیل هستند. به همین دلیل، بازاریابی ایمیلی به یکی از مؤثرترین روشها برای ترویج محصولات و خدمات شما به مشتریان بالقوه تبدیل شده است و همچنین به حفظ وفاداری مشتریان نیز کمک میکند.
اما برای بسیاری از افراد، اجرای یک کمپین بازاریابی ایمیلی مؤثر ممکن است بسیار چالشبرانگیز باشد. آیا شما نیز جزو این افراد هستید؟ آیا در تلاشهای ایمیلی خود تقریباً هیچ پاسخی نمیگیرید و مردم به شما میگویند که ایمیلهای شما در صندوق ورودی یا پوشه اسپم گم شده است؟ آیا مخاطبان روی ایمیلهایی که ارسال میکنید، کلیک نمیکنند؟ اگر پاسخ شما به این سؤالات مثبت است، ما در اینجا هستیم تا به شما راهنمایی کنیم و نکات مؤثری در مورد چگونگی موفقیت در بازاریابی ایمیلی ارائه دهیم.
به چه کسی ایمیل بزنید؟
اولین نکتهای که هنگام اجرای کمپینهای بازاریابی ایمیلی باید در نظر بگیرید، تعیین درست مخاطبان هدف است. قانون شماره یک این است که هرگز آدرسهای ایمیل را خریداری نکنید. چرا که افرادی که این آدرسها را دارند، به صراحت موافقت نکردهاند که محتوای شما را دریافت کنند و بنابراین شاید اصلاً به محصولاتی که شما ارائه میدهید، علاقهمند نباشند. افزون بر این، بسیاری از پلتفرمهای بازاریابی ایمیلی اجازه استفاده از لیستهای خریداری شده را نمی دهند.
این ممکن است در ابتدا ناامیدکننده به نظر برسد، اما واقعیت این است که با پیروی از این قاعده میتوانید نرخ باز و کلیک خود را به طور چشمگیری افزایش دهید. اگر فقط به افرادی که به طور صریح اعلام کردهاند که مایل به دریافت محتوا از شما هستند، ایمیل بزنید، مطمئن خواهید بود که به افرادی محتوا ارسال میکنید که واقعاً به آنچه ارائه میدهید، علاقهمند هستند.
این رویکرد همچنین به شما کمک میکند تا هزینههای خود را کاهش دهید، زیرا بسیاری از خدمات بازاریابی ایمیلی به ازای هر ارسال هزینه میگیرند. بنابراین هنگامی که به کسانی ایمیل میزنید که واقعا مایل به دریافت ایمیل هستند، نرخ تبدیل شما برای هر هزینه که پرداخت میکنید بهتر خواهد بود.
با پیروی از این راهکار، شانس شما برای جذب ترافیک به وبسایتتان و افزایش فروش نیز افزایش خواهد یافت.
چگونه متمایز شوید؟
بازاریابی ایمیلی روشی بسیار رایج است و به همین دلیل، مصرفکنندگان هر روز صدها ایمیل حاوی پیشنهادات و خدمات مختلف دریافت میکنند. در این رقابت شدید، چگونه میتوانید واقعاً متمایز شوید؟
شما باید از یک خط موضوع کوتاه و جذاب استفاده کنید تا مطمئن شوید که مردم به محض دیدن ایمیل شما اقدام به حذف یا نادیده گرفتن آن نمیکنند. این خط باید با زبان هیجانانگیز نوشته شود و پیامی را منتقل کند که با خریداران شما تطابق داشته باشد. در اینجا مهم است که از زبان پیچیده دوری کنید؛ چرا که فرصتهای زیادی دارید تا نکات خود را در متن ایمیل توضیح دهید. بنابراین سعی کنید خط موضوع را به حدود ۶۰ کاراکتر و نه بیشتر از ۹ کلمه محدود کنید و از استفاده زیاد از ایموجیها یا علامتهای نگارشی بپرهیزید.
همچنین، حتماً خط موضوع خود را در نظر داشته باشید و از کلمات یا عباراتی که ممکن است ایمیل شما را به عنوان اسپم شناسایی کنند، دوری کنید. این موارد شامل کلماتی مانند «صرفهجویی»، «رایگان»، «پول نقد» و مسائل دیگر میشود. همچنین مطمئن باشید که در ایمیلهای بعدی از همان خط موضوع استفاده نکنید. این کار کمک میکند تا تازگی موضوعات شما حفظ شود و مشتریان همچنان به آنچه شما و کسب و کارتان ارائه میدهید، جذب شوند.
آزمایش A/B
آزمایش A/B یک روش مؤثر برای بهبود تعامل شما با هر نوع بازاریابی و تحقق مؤثرترین نتایج است. این متد به معنای ترویج محتوای شما با استفاده از دو کمپین جداگانه است که تنها یک عنصر در هر کمپین تغییر میکند. این نوع بازاریابی به طور مکرر در رسانههای اجتماعی مانند فیسبوک استفاده میشود. به عنوان مثال، افراد ممکن است یک محصول را با استفاده از دو تصویر یا توصیف متفاوت ترویج دهند. به این ترتیب، کسب و کارها میتوانند ببینند کدام نوع بازاریابی برای آنها مؤثرتر است و در آینده، کمپینهای بهتری را اجرا کنند.
شما همچنین میتوانید از همین تکنیکها در پلتفرمهای ایمیلی مختلف استفاده کنید. اکثر آنها به شما اجازه میدهند تا ایمیلهای آزمایشی را به نسبت کمی از پایگاه داده خود ارسال کنید، با یک خط موضوع متفاوت در هر ایمیل. پس از ارسال این ایمیلها، میتوانید نتایج را تجزیه و تحلیل کنید و مشخص کنید که کدام خط موضوع بیشتر کلیک را ایجاد کرده است. همین کار را میتوان با جنبههای دیگر ایمیل مانند طراحی، متن و دکمههای فراخوان به اقدام انجام داد تا هر بار که پیام خود را ارسال میکنید، اطمینان حاصل کنید که ترافیک قابل توجهی را به وبسایت شما هدایت میکند.
تولید کلیک از طریق ایمیلها
داشتن یک ایمیل با خط موضوع جذاب که مخاطبان را به خواندن وا دارد، یک مسئله است و جذب آن خوانندگان به کلیک روی وبسایت شما، مسئلهای دیگر. مراحل زیر را دنبال کنید تا مطمئن شوید که کلیکهای کافی تولید میکنید:
- ساده و مختصر نگه دارید
افراد معمولاً در حال بررسی ایمیلهای خود هستند و تنها زمان کمی را برای نگاهی سریع اختصاص میدهند. اطمینان حاصل کنید که ایمیل شما دقیق و به نقطه باشد و از متنهای طولانی که کسی رغبت به خواندن آنها ندارد دوری کنید. همچنین، متنهای بزرگ میتوانند فیلترهای اسپم را تحریک کنند.
- شامل یک دکمه فراخوان به اقدام مشخص
به هیچ وجه مشتری خود را مجبور نکنید برای پیدا کردن جایی که باید کلیک کند تلاش کند. پیوند شما باید به وضوح مشخص باشد تا حتی سریعترین جستجوکنندگان به راحتی آن را پیدا کنند.
- ایمیلها را با توجه به کاربران تلفن همراه بنویسید
حدود ۴۷٪ افراد اکنون ایمیلهای خود را از طریق تلفنهای همراه بررسی میکنند؛ بنابراین در هنگام آمادهسازی ایمیلها، اطمینان حاصل کنید که به کاربرانی که از تلفن همراه استفاده میکنند توجه ویژهای کردهاید.
- آزمایش ارسال کنید
همیشه یک ایمیل آزمایشی برای خودتان ارسال کنید تا بررسی کنید آیا همه چیز طبق انتظار پیش میرود و همه عناصر در مکان صحیح خود هستند. پس از اطمینان از همه چیز، میتوانید آماده ارسال ایمیل به پایگاه داده خود باشید.
- پاسخدهی را پیگیری کنید
همانند هر ابتکار بازاریابی دیگری، ارزیابی عملکرد ایمیلهای شما بسیار حائز اهمیت است. بدین وسیله میتوانید به طور دقیق متوجه شوید چه چیزی مؤثر است و چه چیزی مؤثر نیست و بر اساس آن اقدام به بهینهسازی محتوای ایمیلهای آینده خود کنید.
نکات پایانی
استراتژی مؤثر بازاریابی ایمیلی میتواند تأثیر فوقالعادهای بر کسب و کار شما بگذارد، بنابراین مهم است که از آن بیشترین بهره را ببرید. البته اگر واقعی میخواهید از بازاریابی ایمیلی بهرهبرداری کنید، داشتن یک وبسایت شگفتانگیز برای جلب توجه پایگاه دادهتان بسیار مهم است. آخرین چیزی که میخواهید این است که پس از تمام زحماتی که برای جذب مشتریان انجام دادهاید، در مرحله نهایی آنها را از دست دهید.
اگر به طراحی یک وبسایت جدید و حرفهای نیاز دارید، ما اینجا هستیم تا کمک کنیم. در شرکت پارس اینترفیس، ما در طراحی وبسایتهای سفارشی برای انواع صنایع تخصص داریم و اطمینان میدهیم که مشتریان شما به محض بازدید از سایت شما، با طراحی زیبای آن و تجربه کاربری بینظیر روبرو خواهند شد. وبسایتهای ما همچنین به راحتی با Mailchimp ادغام میشوند و به شما این امکان را میدهند که آدرسهای ایمیل را جمعآوری کنید و پایگاه داده خود را به سادگی و با رعایت کامل قوانین حریم خصوصی دادهها گسترش دهید. برای کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید و خوشحال میشویم که این موضوع را بیشتر با شما بررسی کنیم.
برچسبها:
بازاریابی دیجیتال، بازاریابی ایمیلی
پرسشهای متداول
چگونه میتوانم کلیکهای بیشتری در ایمیلهایم ایجاد کنم؟
با استفاده از خطوط موضوع جذاب و دکمههای فراخوان به اقدام واضح، میتوانید کلیکهای بیشتری ایجاد کنید.
آیا باید آدرسهای ایمیل را بخرم؟
خیر، خرید آدرسهای ایمیل میتواند به نتیجه خوبی نرسد و به شما آسیب برساند.
چگونه میتوانم عملکرد ایمیلهای خود را پیگیری کنم؟
با استفاده از ابزارهای آنالیز در پلتفرمهای ایمیل، میتوانید عملکرد ایمیلهای خود را پیگیری کنید.
آیا بررسی تست ایمیلها ضروری است؟
بله، آزمایش ایمیلهای خود به شما اطمینان میدهد که همه چیز به درستی کار میکند و مناسب است.
منبع: itseeze.com
