تحول در جستجوی هوش مصنوعی و تغییرات جدید گوگل

تحول در جستجوی هوش مصنوعی و تغییرات جدید گوگل

تاریخ: ۱ ژوئن ۲۰۲۶

نویسنده: امیلی

ماه گذشته برای گوگل بسیار شلوغ و پرکار بود. در میانه‌ی ماه مه، این شرکت دستورالعمل‌هایی جدید را معرفی کرد که در آن به وب‌سایت‌ها توضیح داد چگونه می‌توانند در ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مانند خلاصه‌های هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی خود را نمایان کنند. همچنین در رویداد Google I/O تحولی بزرگ به سمت جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی اعلام شد و به‌روزرسانی هسته‌ی ماه مه ۲۰۲۶ نیز منتشر گردید. به علاوه، گوگل از ویژگی‌هایی مانند منابع ترجیحی رونمایی کرد که هدف آن کمک به کاربران برای مشاهدۀ بیشتر محتوای ناشران و وب‌سایت‌هایی است که به آنها اعتماد دارند.

بحث‌های رایج

این تحولات به طور طبیعی باعث بروز نگرانی‌هایی می‌شود. عبارات زیر به گوش می‌خورد:

• سئو مرده است.
• کلیک‌ها مرده‌اند.
• رتبه‌بندی مرده است.
• مدت‌هاست که همه چیز AEO شده است.

اما واقعاً گوگل چه می‌گوید؟

راهنمایی‌های گوگل فرموده‌های چندان دراماتیک و گیج‌کننده‌ای نیستند و فراتر از آن، واقعاً مفید هستند: اصول سئو هنوز هم اساسی و حیاتی به شمار می‌روند، اما رفتار کاربران در جستجو در حال تحول است. تجربه‌های جستجوی هوش مصنوعی به سمت مکالمه‌ای‌تر، پاسخ‌مدارتر و انتخابی‌تر شدن در کیفیت نمایش منابع پیش می‌رود.

اکنون برای مالکان وب‌سایت‌ها، بزرگ‌ترین تغییر ممکن است به رتبه‌بندی‌های آنها مرتبط نباشد، بلکه به نوعی مربوط به افزایش تعداد جستجوهایی باشد که بدون کلیک کردن به پایان می‌رسند.

محتوای شما ممکن است همچنان نمایش داده شود و حتی تعداد نمایش‌ها نیز نه تنها کاهش نیابد، بلکه احتمالاً افزایش هم یابد. اما اگر گوگل پاسخ‌های بیشتری را به طور مستقیم در خلاصه‌های هوش مصنوعی ارائه دهد، کاربران ممکن است کمتر به وب‌سایت شما مراجعه کنند.

تغییرات در ماه مه

ماه مه شاهد برخی به‌روزرسانی‌ها و اعلام‌های جداگانه از سوی گوگل بود که بررسی آنها ضروری است.

• اولیناً، گوگل راهنمای رسمی خود را برای بهینه‌سازی برای ویژگی‌های هوش مصنوعی منتشر کرد که به وضوح توضیح می‌دهد چطور وب‌سایت‌ها می‌توانند در خلاصه‌های هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی عملکرد بهتری داشته باشند، و نکته‌ای که مورد تأکید قرار داد این بود که دید در جستجوی هوش مصنوعی به شدت وابسته به اصول بنیادین سئو است.
• سپس در Google I/O، گوگل به معرفی یک تغییر کلی در تجربه‌های جستجوی بیش‌تر مبتنی بر هوش مصنوعی پرداخت. قابلیت‌های جدید حالت هوش مصنوعی به کاربران این امکان را می‌دهد که سوالات طولانی‌تر و پیچیده‌تری بپرسند، جستجوهای خود را تصحیح کنند و کارهای مختلف را مستقیماً در داخل گوگل انجام دهند.
• گوگل همچنین از ۲۱ مه ۲۰۲۶ به‌روزرسانی هسته‌ی ماه مه ۲۰۲۶ را منتشر کرد. این به‌روزرسانی‌ها تغییـرات وسیعی در شیوه‌ی رتبه‌بندی گوگل به ارمغان می‌آورد که هدف آنها بهبود کیفیت و ارتباط نتایج جستجو است.
• در نهایت، گوگل روش‌های جدیدی را برای کمک به کاربران در یافتن محتوای اصلی و باکیفیت معرفی کرد، از جمله منابع ترجیحی که در خلاصه‌های هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی نمایان می‌شوند.

پس بله، اوضاع در حال تغییر است.

اما این یک «به‌روزرسانی هوش مصنوعی» نیست که به ناگاه سئو را نابود کند. این یک سلسله تغییرات است که همگی به یک سمت اشاره دارند: گوگل قصد دارد محتوای مفید، معتبر و اصلی را در تجربه‌های جستجوی تحت تأثیر هوش مصنوعی معرفی کند.

چرا جستجوی بدون کلیک برای برندها اهمیت دارد

بزرگ‌ترین تغییر عملی برای اکثر مالکان وب‌سایت‌ها به معنای محو ناگهانی آنها از نتایج جستجو نیست.

بلکه، این یک الگوی گزارش‌دهی خواهد بود که به مراتب پیچیده‌تر از گذشته خواهد بود.

• شما ممکن است متوجه شوید تعداد نمایش‌ها افزایش یافته در حالی که تعداد کلیک‌ها ثابت باقی مانده است.
• شما ممکن است ببینید که رتبه‌ها در یک سطح ثابت مانده‌اند در حالی که نرخ کلیک کاهش یافته است.
• شما ممکن است متوجه شوید که وبلاگ‌های اطلاعاتی تعداد بازدیدهای کمتری تولید می‌کنند، حتی اگر محتوا هنوز هم در حال نمایش، خلاصه یا استفاده برای پاسخ‌های هوش مصنوعی باشد.

این همان جستجوی بدون کلیک است.

جستجوی بدون کلیک وقتی رخ می‌دهد که کسی نیاز خود را از صفحه نتایج جستجو بدون کلیک بر روی یک وب‌سایت به دست آورد. این وضعیت از سال‌ها پیش با استفاده از توضیحات ویژه، پنل‌های دانش، نقشه‌ها و موارد مشابه شکل گرفته است. اما حالا با ورود خلاصه‌های هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی، این رفتار بیشتر تقویت می‌شود چون گوگل قادر است پاسخ‌های کامل‌تری را به طور مستقیم در تجربه جستجو ارائه دهد.

مرکز تحقیقات پیو (Pew Research Center) یافته است که کاربرانی که خلاصه‌های هوش مصنوعی را مشاهده کرده‌اند، تنها در ۸٪ از بازدیدهای خود به نتایج جستجوی سنتی کلیک کرده‌اند، در مقایسه با ۱۵٪ از بازدیدهایی که هیچ خلاصه هوش مصنوعی ظاهر نشده است. به عبارت دیگر، زمانی که یک پاسخ هوش مصنوعی ارائه می‌شود، کاربران تقریباً نیمی از احتمال کلیک بر روی یک نتیجه سنتی را دارند.

یک مطالعه در سال ۲۰۲۶ در مورد خلاصه‌های هوش مصنوعی همچنین نشان داد که این خلاصه‌ها به طور کلی برای ۱۳.۷٪ از جستجوهای ترند شده ظاهر می‌شوند و این نسبت برای جستجوهای سوالی به ۶۴.۷٪ می‌رسد. جستجوهای اطلاعاتی و سوالی عموماً همان نوع جستجوهایی هستند که برندها با وبلاگ‌ها، راهنماها و محتوای آموزشی هدف قرار می‌دهند.

بنابراین این رفتار کاملاً جدید نیست. اما هوش مصنوعی آن را قابل مشاهده‌تر، قدرتمندتر و نسبت به گزارش‌دهی سئو مرتبط‌تر می‌کند.

برای برندها، این بدان معناست که کاهش کلیک‌های ارگانیک همیشه نشانه‌ای از شکست در سئو نیست. گاهی اوقات این بدان معناست که صفحه نتایج جستجو کار بیشتری را قبل از اینکه کاربر به وب‌سایت شما برسد، انجام می‌دهد.

این موضوع ناخوشایند است، بله. به‌ویژه برای ناشران، وبلاگ‌ها و محتوای مشاوره‌ای که به شدت به ترافیک اطلاعاتی وابسته‌اند.

اما همچنین به این معناست که اندازه‌گیری سئو نیاز به مدل‌سازی پیچیده‌تر دارد.

به جای تنها سؤال کردن، «این صفحه چقدر کلیک دریافت کرده است؟»، برندها باید این سوالات را نیز بپرسند:

• آیا ما در جستجوهای مرتبط بیشتری دیده می‌شویم؟
• آیا نمایش‌ها در موضوعات با ارزش در حال افزایش است؟
• آیا جستجوهای مرتبط با برند ما در حال رشد هستند؟
• آیا کاربران بعداً از طریق کانال‌های مستقیم، پرداختی، اجتماعی یا ارجاعی به وب‌سایت ما باز می‌گردند؟
• آیا بازدیدکنندگان ارگانیک در صورت کلیک کردن، بیشتر واجد شرایط هستند؟
• آیا ما به عنوان یک منبع معتبر نقل قول، ارجاع یا شناسایی می‌شویم؟
• آیا تبدیل‌ها حتی در شرایطی که ترافیک بالای قیف کاهش می‌یابد، ثابت می‌مانند؟

جستجوی بدون کلیک سئو را بی‌معنا نمی‌کند. این تغییرات از نوع چالشی است که سئو باید به آن پاسخ دهد.

برخی از محتواها همچنان نیاز به جذب کلیک دارند. صفحات تجاری، صفحات مقایسه، صفحات محصولات، مطالعات موردی و صفحات خدمات با نیت بالا هنوز هم باید کاربران را به وب‌سایت شما بیاورند و آنها را به سمت عمل هدایت کنند.

اما برخی از محتواها به طور فزآینده‌ای بالای سفر تصمیم‌گیری کار می‌کنند. این محتوا می‌تواند شناخت برند را ایجاد کند، به سوالات ابتدایی پاسخ دهد، از دید هوش مصنوعی پشتیبانی کند و به برند شما کمک کند تا بخشی از فرآیند تصمیم‌گیری قبل از اینکه کسی به سوالی برسد، گردد.

هدف نهایی این است که تجربه‌ای مفید شکل گیرد که در کنار ایجاد اعتماد، تقاضا و عمل نهایی را فراهم کند.

درس بزرگ جستجوی بدون کلیک از رند فیشکین

افزایش جستجوی بدون کلیک یک سؤال روشن را مطرح می‌کند: اگر افراد کمتری بر روی وب‌سایت‌ها کلیک کنند، این چه معنایی برای این وب‌سایت‌ها دارد؟

تحلیل رند فیشکین در مورد جستجوی بدون کلیک

رند فیشکین، یکی از بنیان‌گذاران SparkToro و یکی از تحلیل‌گران برجسته در زمینه جستجوی بدون کلیک (zero-click)، بر این باور است که این مسأله فراتر از کاهش ترافیک ارجاعی ناشی از گوگل است.

او معتقد است که برندها دیگر نمی‌توانند کل استراتژی بازاریابی خود را بر اساس پلتفرم‌هایی بنا کنند که کاربران را به وب‌سایت‌هایشان هدایت می‌کنند. در واقع، گوگل، پلتفرم‌های اجتماعی و ابزارهای هوش مصنوعی به‌طور فزاینده‌ای به سؤالات پاسخ می‌دهند، اطلاعات را جمع‌بندی می‌کنند و کاربران را در بستر خود نگه می‌دارند.

این موضوع به این معنا نیست که وب‌سایت‌ها بی‌اهمیت شده‌اند، بلکه الزام دارد که این وب‌سایت‌ها ارزش بیشتری را ارائه دهند.

وب‌سایت‌ها نمی‌توانند تنها با انتشار اطلاعاتی که به سادگی توسط موتورهای جستجو و دستیاران هوش مصنوعی قابل خلاصه‌سازی است، موفق شوند. علاوه بر این، آن‌ها باید تجربیات و تعاملاتی از برند ارائه دهند که امکان تکرار آن در نتایج جستجو وجود نداشته باشد.

در مقاله‌ای از SparkToro در خصوص بقا در دنیای بدون کلیک، فیشکین استدلال می‌کند که وب‌سایت‌هایی که بهترین عملکرد را دارند، معمولاً مواردی را ارائه می‌دهند که کاربران نمی‌توانند به‌طور مستقیم از گوگل دریافت کنند. این موارد می‌تواند شامل محصول، خدمات، دارایی‌های اختصاصی، ابزارهای تعاملی، جامعه دنبال‌کنندگان، داده‌های اولیه، پیشنهادات اشتراکی یا تجربه‌های برند بی‌نظیر باشد.

در حقیقت، سوال این‌گونه مطرح می‌شود: “ما چه چیزی را ارائه می‌دهیم که همچنان ارزش دیدن دارد؟”

این رویکردی بسیار سازنده‌تر برای برندهاست تا به جستجوی هوش مصنوعی نگاه کنند.

اگر وب‌سایت شما تنها به پرسش‌های ساده و اطلاعات عمومی پاسخ دهد، در برابر رفتارهای بدون کلیک آسیب‌پذیرتر خواهد بود. اما اگر به کاربران در تکمیل یک کار، مقایسه گزینه‌ها، بررسی داده‌های اولیه، رزرو خدمات، استفاده از ابزارها، دسترسی به تخصص و برقراری ارتباط با برندهای معتبر کمک کند، هنوز دلیل قانع‌کننده‌ای برای بازدید از آن وجود دارد.

اینجا است که مفاهیم سئو (SEO)، برند و استراتژی وب‌سایت به هم پیوند می‌خورند.

تجزیه و تحلیل تجربیات جستجو

دیدگاه‌های ارگانیک همچنان از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند. اما در عصر بدون کلیک، ترافیک دیگر تنها معیار تأثیرگذاری نیست. محتوای شما می‌تواند آنچه را که مردم در گوگل، لینکدین، ردیت، یوتیوب، ChatGPT، Perplexity یا Gemini مشاهده می‌کنند، تحت تأثیر قرار دهد، پیش از اینکه به وب‌سایت شما برسند.

این بدان معناست که برندها باید به فراتر از صرف انتشار محتوا و انتظار ترافیک بیندیشند. آن‌ها باید ایده‌ها را در کانال‌هایی که مخاطبشان در آن‌ها حضور دارد، توزیع کنند، قبل از کلیک شناخت بسازند و تجربیاتی ایجاد کنند که ارزش بازدید از وب‌سایتشان را افزایش دهد.

لینک‌های آبی ۱۰ تایی دیگر در مرکز توجه نیستند

جستجوی سنتی به یک الگوی آشنا وابسته است: یک سؤال را تایپ کنید، صفحه نتایج را مرور کنید و روی یک لینک کلیک کنید. اگرچه این الگو هنوز وجود دارد، اما دیگر تمام تجربه جستجو نیست.

مرورهای مبتنی بر هوش مصنوعی می‌توانند به سؤالات به‌طور مستقیم در نتایج جستجو پاسخ دهند، اطلاعات را از منابع مختلف خلاصه کنند و به کاربران اجازه دهند از پرسش‌های پیگیری بدون نیاز به شروع جستجوی جدید استفاده کنند.

گوگل هنوز لینک‌ها را نمایش می‌دهد و مستندات خود گوگل نیز تأکید دارد که مرورهای هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی شامل لینک‌های پشتیبانی هستند و می‌توانند به کاربران در کشف صفحات مرتبط کمک کنند.

با این حال، لینک‌ها دیگر هسته اصلی تجربه جستجو نیستند.

آن‌ها اکنون در کنار خلاصه‌ها، ارجاعات، نتایج محصول، اطلاعات محلی، تصاویر، ویدیوها، سؤالات پیگیری و به‌طور فزاینده‌ای اقدامات هدایت شده توسط هوش مصنوعی قرار دارند.

برای مالکان وب‌سایت، این بدان معناست که رتبه‌بندی به تنهایی ممکن است دیگر تضمین‌کننده همان سطح ترافیک قبلی نباشد.

سئو (SEO) با AEO/GEO جایگزین نشده است

شما احتمالاً شاهد بحث‌های زیادی در مورد بهینه‌سازی AEO، GEO، LLM و دیدگاه‌های هوش مصنوعی هستید.

برخی از این اصطلاحات مفید است، در حالی که برخی دیگر تنها مشاوره‌های قدیمی سئو با یک اختصار جدید و یک کاروسل در لینکدین هستند.

موضع گوگل کاملاً واضح است: سئو همچنان برای جستجوی هوش مصنوعی مولد (generative AI Search) مرتبط است؛ زیرا مرورهای هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی ریشه در سیستم‌های رتبه‌بندی و کیفیت جستجوی هسته گوگل دارند.

این بدان معناست که اصول همچنان حائز اهمیت‌اند:

• سایت شما باید قابلیت خزیدن داشته باشد.
• صفحات شما باید قابل فهرست‌برداری باشند.
• محتوای شما باید واقعاً مفید و کاربردی باشد.
• پایه‌های فنی وب‌سایت شما باید بی‌نقص باشند.
• داده‌های ساختار یافته شما باید با آنچه کاربران در صفحه مشاهده می‌کنند، هم‌راستا باشد.
• سایت شما باید تجربه کاربری خوبی ارائه دهد.

شما نیازی به دنبال کردن ترفندهای مخفی هوش مصنوعی ندارید. گوگل تأکید می‌کند که نیازی به طرح خاص اسکیمای هوش مصنوعی، نشانه‌گذاری ویژه یا فایل llms.txt برای دیده شدن در ویژگی‌های جستجوی هوش مصنوعی ندارید. شما به یک وب‌سایت نیاز دارید که گوگل بتواند به آن دسترسی پیدا کند، آن را درک کند و به آن اعتماد کند.

محتوای عمومی در حال از دست دادن جایگاه خود است

این تغییر برای بیشتر برندها بسیار مهم است.

راهنمای بهینه‌سازی هوش مصنوعی گوگل دائماً به اهمیت محتوای مفید، منحصر به فرد و غیرکالا اشاره می‌کند. به زبان ساده: محتوایی که ارزش گفتن دارد.

این خبر بدی برای وب‌سایت‌هایی است که مملو از:

• صفحات خدماتی نازک
• محتوای بازنویسی شده رقبا
• راهنماهای عمومی “نهایی”
• پرکننده‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی
• وبلاگ‌هایی که صرفاً برای هدف‌گذاری کلمات کلیدی نوشته شده‌اند
• مشاوره‌های فاقد مثال، مدرک یا تخصص
• کلیشه‌های تکراری به عنوان بینش

هوش مصنوعی می‌تواند به سرعت اطلاعات عمومی تولید کند. بنابراین اگر محتوای شما مشابه محتوای دیگران باشد، به سادگی نادیده گرفته می‌شود.

محتوایی که به خوبی عمل می‌کند، آن است که دارای اطلاعات غنی باشد. این ممکن است به معنای:

• تجربه‌های دست اول
• تحقیقات اصلی
• تحلیلات کارشناسانه
• داده‌های داخلی
• بینش‌های مشتریان
• مطالعات موردی
• دیدگاه‌های قوی
• مثال‌های عملی
• مشاوره مطلوب برای شرایط خاص

برای مثال، یک وبلاگ عمومی در مورد “چگونه می‌توان نرخ تبدیل وب‌سایت را بهبود بخشید” به راحتی قابل تکرار است.

در حالی که یک وبلاگ که تجربیات ما را از فرآیند طراحی دوباره یک وب‌سایت پیچیده B2B SaaS، شامل صفحاتی که بیشترین اهمیت را داشته‌اند، پیام‌هایی که تغییر کرده‌اند، وقایع بعد از راه‌اندازی و اقداماتی که در آینده انجام خواهیم داد را تشریح کند، بسیار دشوارتر است که تکرار شود.

این نوع محتواست که سیستم‌های هوش مصنوعی به دلایل مختلف به آن ارجاع می‌دهند.

این همچنین محتوایی است که انسان‌ها واقعاً تمایل دارند بخوانند.

E-E-A-T هنوز مهم است

گوگل سال‌هاست که درباره E-E-A-T صحبت می‌کند: تجربه، expertise، اعتبار و قابلیت اعتماد.

در یک محیط جستجوی تحت هدایت هوش مصنوعی، اهمیت این سیگنال‌ها بیشتر می‌شود.

اگر گوگل قرار است اطلاعات را خلاصه کند و منابع را توصیه کند، باید به اعتبار منبع آن اطلاعات اطمینان داشته باشد.

این بدان معناست که برندها باید به وضوح تخصص خود را به نمایش بگذارند.

اضافه کردن بیوگرافی نویسنده

همیشه مناسب است که بیوگرافی نویسندگان را به محتوا اضافه کنید تا مشخص کنید چه کسی مطالب را نوشته یا بررسی کرده است. این اطلاعات می‌تواند شامل نقل قول‌های کارشناسان، شواهد معتبر و ارجاعات به منابع موثق باشد. همچنین، لینک دادن به تحقیقات اصلی و نمایش تجربیات عملی در پروژه‌ها کمک می‌کند تا محتوا به‌روز و مفید باقی بماند.

این امر بویژه در موضوعاتی که صحت و دقت آن‌ها تأثیری واقعی بر زندگی روزمره دارد، مانند امور مالی، حقوقی، بهداشت و درمان، امنیت، پایداری و تصمیم‌گیری‌های فنی، از اهمیت بیشتری برخوردار است.

محتوای مفید فقط به سوالات پاسخ نمی‌دهد

محتوای مفید نه تنها به سؤالات پاسخ می‌دهد، بلکه دلایل و مستنداتی را نیز ارائه می‌دهد که نشان می‌دهد چرا پاسخ‌ها معتبر هستند.

سئو فنی هنوز مهم است

با وجود اینکه جستجوی هوش مصنوعی ممکن است آینده‌نگر به نظر برسد، اما به جوانب فنی بسیار زیادی وابسته است که همچنان حائز اهمیت می‌باشد.

گوگل باید بتواند سایت شما را خزنده کند و صفحات آن را ایندکس نماید. علاوه بر این، لازم است که بفهمد هر صفحه در مورد چه موضوعی است و عناوین، لینک‌ها، رسانه‌ها، طرح‌واره و محتوای قابل مشاهده آن را پردازش کند.

بنابراین، به هیچ وجه سئو فنی از بین نرفته است.

در حقیقت، قابلیت خواندن توسط ماشین اکنون در زمانی که سیستم‌های هوش مصنوعی اطلاعات را از سرتاسر وب استخراج و ترکیب می‌کنند، اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

چند چک مفید:

• آیا گوگل می‌تواند صفحات کلیدی شما را خزانه‌برداری کند؟
• آیا صفحات مهم شما قابلیت ایندکس شدن دارند؟
• آیا عناوین و سرصفحات صفحات شما واضح و توصیفی هستند؟
• آیا ساختار لینک داخلی شما منطقی و کاربرپسند است؟
• آیا داده‌های ساختاری شما با محتوای قابل مشاهده همخوانی دارد؟
• آیا تصاویر و ویدیوهای شما به درستی بهینه‌سازی شده‌اند؟
• آیا محتوای اصلی بر روی صفحه واضح و در دسترس است و در فرمت‌های غیرقابل دسترس پنهان نیست؟
• آیا سایت شما سریع، کاربرپسند و سازگار با دستگاه‌های مختلف است؟

هدف از این نکات روشن است: فراهم کردن شرایط مناسب برای درک سایت شما به آسانی توسط کاربران و ماشین‌ها.

قدرت برند به عنوان یک مزیت جستجو

یکی از جالب‌ترین به‌روزرسانی‌های ماه مه گوگل گسترش منابع ترجیحی (Preferred Sources) در مرورهای هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی است.

منابع ترجیحی به کاربران اجازه می‌دهد ناشران و وب‌سایت‌هایی را که تمایل دارند بیشتر ببینند، انتخاب کنند. طبق گفته گوگل، کاربران دو برابر بیشتر از منابع ترجیحی کلیک می‌کنند. این امر حائز اهمیت است، زیرا اعتماد به برند را مستقیماً با دید visibility در نتایج جستجو مرتبط می‌کند.

چنانچه برند شما شناخته شده باشد و کاربران به محتوای شما اعتماد کنند یا به‌طور فعال سایت شما را ترجیح دهند، شانس شما برای جلب توجه در زمانی که گوگل منابع متعددی را ارائه می‌دهد، افزایش می‌یابد.

اینجاست که سئو و استراتژی برند با یکدیگر تداخل پیدا می‌کنند.

برندهای قوی تمایل به کسب:

• جستجوهای برند شده بیشتر
• ترافیک مستقیم بیشتر
• به خاطر سپردن بهتر
• بک‌لینک‌های بیشتر
• اشاره‌های خبری بیشتر
• بازدیدهای تکراری بیشتر
• اعتماد بیشتر در لحظه تصمیم‌گیری

شما نمی‌توانید برند را از جستجو جدا کنید.

مشاهده شدن مفید است، اما شناخته شدن به مراتب بهتر است.

و در یک محیط بدون کلیک، این شناخته شدن پیش از آنکه کسی به وب‌سایت شما برسد، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

رفتار جستجو تا فراتر از گوگل تقسیم می‌شود

گوگل هنوز به عنوان یک پیشرو در دنیای جستجو باقی مانده است. بر اساس آمار StatCounter، در آوریل ۲۰۲۶، گوگل حدود 91 درصد از بازار موتور جستجوی بریتانیا را در اختیار داشت، در حالی که بینگ با کمتر از 6 درصد و داک داک گو با کمتر از 1 درصد قرار داشتند.

بنابراین، برندها نباید به یک‌باره گوگل را ترک کنند. اما تصور کردن اینکه هر سفر جستجویی از آنجا آغاز و پایان می‌یابد، نادرست است.

با ورود به دوره‌ای که شامل خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی و تجربه‌های مبتنی بر پاسخ از سوی گوگل است، برخی از کاربران به دنبال گزینه‌های دیگر هستند. داک داک گو، که خود را به عنوان یک جایگزین گوگل متمرکز بر حریم خصوصی معرفی کرده، بعد از انتشار آخرین اخبار جستجوی هوش مصنوعی گوگل، شاهد افزایش نصب برنامه‌ها بوده است. گزارش Business Insider نشان می‌دهد که نصب‌های اپلیکیشن داک داک گو در ایالات متحده به طور میانگین 20.8 درصد هفته به هفته پس از تغییرات جستجوی هوش مصنوعی گوگل افزایش یافته، در حالی که نصب‌های iOS به طور میانگین 33 درصد افزایش یافته است.

این موضوع نشان می‌دهد که برخی از کاربران تمایل دارند کنترل بیشتری بر نحوه جستجوی خود داشته باشند، به‌خصوص در زمینه‌های مرتبط با حریم خصوصی، ردیابی و پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی.

علاوه بر این، جستجو اکنون به طرز دیگری تقسیم شده است. افراد به طور فزاینده‌ای در پلتفرم‌هایی جستجو می‌کنند که به هیچ وجه رفتار مشابهی با موتورهای جستجوی سنتی ندارند. آن‌ها از یوتیوب برای یادگیری، ردیت برای بررسی نظرات واقعی، تیک‌تاک برای کشف محصولات، لینکدین برای ارزیابی تخصص، پرپلکسی یا چت‌جی‌پی‌تی برای بررسی موضوعات و آمازون یا بازارها هنگام نزدیک شدن به خرید استفاده می‌کنند.

سفر کشف مشتریان شما دیگر منحصر به یک صفحه نتایج جستجو نیست.

یک مشتری بالقوه شاید ابتدا نام برند شما را در یک پست لینکدین ببیند، سپس نظرات را در ردیت بررسی کند، از چت‌جی‌پی‌تی برای پرسش فرایندها سوال کند و نهایتاً نام شما را در گوگل جستجو کند، یک مطالعه موردی بخواند و هفته‌ها بعد به شما برگشته و اقدام کند. اگر تنها به کلیک‌های ارگانیک گوگل توجه کنید، بسیاری از مراحل این سفر را از دست خواهید داد.

نکته عملی این است که به‌جای بهینه‌سازی همزمان برای هر پلتفرم، باید شناسایی کنید که مخاطبان شما کجا جستجو می‌کنند و تصمیمات خود را تأیید می‌کنند و سپس اطمینان حاصل کنید که برند شما با اطلاعات معتبر و شفاف در آنجا حضور دارد.

برای برخی برندها، این ممکن است به معنای تولید محتوای یوتیوبی باشد، در حالی که برای دیگران می‌تواند به معنای رهبری فکری در لینکدین، روابط عمومی دیجیتال، دیده شدن در ردیت، صفحات مقایسه، دایرکتوری‌های صنعتی، بهینه‌سازی نمایه کسب‌وکار گوگل یا تقویت حضور در موتورهای پاسخ هوش مصنوعی باشد.

هرچند گوگل همچنان اهمیت زیادی دارد، اما رفتار جستجو در حال تبدیل شدن به شکل محاوره‌ای و مبتنی بر اعتماد است. استراتژی سئوی شما باید با این تغییرات هماهنگ باشد.

برندها اکنون چه کاری باید انجام دهند؟

استراتژی سئوی خود را دور نیندازید، بلکه آن را تحکیم کنید.

1. در گزارشات خود، دیداری بودن و ترافیک را تفکیک کنید

کلیک‌ها هنوز هم مهم هستند، اما تمام داستان را روایت نمی‌کنند.

با توجه به مشاهده شدن پاسخ‌های هوش مصنوعی، برندها باید به مجموعه وسیع‌تری از سیگنال‌ها توجه کنند:

• کلیک‌های ارگانیک
• رتبه‌ها
• نمایش‌ها
• نرخ کلیک (CTR)
• رشد جستجوی برند
• کیفیت تعاملات
• تبدیل‌های کمکی
• ترافیک مستقیم
• ترافیک ارجاعی
• دیده شدن ارجاعات هوش مصنوعی که قابل اندازه‌گیری است
• سهم صدا در پلتفرم‌های جستجو و هوش مصنوعی

یک نرخ کلیک پایین به‌طور خودکار نشان‌دهنده شکست سئو نیست.

اما دیده شدن بدون تأثیر تجاری نیز کافی نیست.

کار اصلی این است که دیده شدن جستجو را با تقاضای برند، اعتماد و نتایج واقعی کسب‌وکار متصل کنید.

2. محتوای خود را برای اصالت بررسی کنید

به صفحات خدمات کلیدی، بلاگ‌ها و راهنماهای خود نگاهی بیندازید.

از خود بپرسید:

• آیا این محتوا چیزی تازه و منحصر به فرد ارائه می‌دهد؟
• آیا ممکن است هر رقیب دیگری هم نوشته باشد؟
• آیا شامل تجربیات دست اول و واقعی است؟
• آیا به وضوح به پرسش‌ها پاسخ می‌دهد؟
• آیا شواهدی را حمایت می‌کند؟
• آیا به افراد کمک می‌کند تصمیم بهتری بگیرند؟

اگر پاسخ منفی است، نیاز به تغییرات بیشتری در کلمات کلیدی وجود دارد

این صفحه به محتوای دقیق‌تری نیاز دارد.

3. ساختار محتوا بر اساس سوالات واقعی

جستجوی هوش مصنوعی به گونه‌ای طراحی شده است که بتواند به سؤالات گفتگویی پاسخ دهد.

این بدان معنا نیست که صرفاً صفحاتی مملو از سؤالات متداول (FAQs) ایجاد کنید؛ بلکه به درک این موضوع برمی‌گردد که مخاطبان شما چگونه دقیقاً جستجو می‌کنند تا تصمیمات خود را اتخاذ کنند.

• از عناوین روشن و شفاف استفاده کنید.
• به سؤالات به طور مستقیم و واضح پاسخ دهید.
• در صورت نیاز، خلاصه‌های کوتاهی اضافه کنید.
• موضوعات پیچیده را به بخش‌های منطقی تقسیم کنید.
• صفحات را به گونه‌ای طراحی کنید که مرور آن‌ها آسان باشد بدون آنکه اندیشه‌ها را ساده‌سازی کنید.

یک ساختار مناسب به خوانندگان کمک می‌کند و همچنین به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا محتوای شما را بهتر درک کنند.

4. تخصص خود را به آسانی قابل مشاهده کنید

اگر تیم شما تجربه و دانش عمیقی دارد، آن را به نمایش بگذارید.

نظرات کارشناسان، مطالعات موردی، گواهی‌نامه‌های نویسندگان، نمونه‌های پروژه، نتایج مشتریان و توضیحات واضحی از چگونگی دانش خود را به محتوای خود اضافه کنید.

این موضوع به ویژه برای برندهای B2B اهمیت دارد، جایی که خریداران به دنبال تحقیق درباره تصمیمات پیچیده و با اهمیت بالا هستند.

5. پایه‌های فنی خود را تقویت کنید

پیش از جستجوی دیدگاه‌های هوش مصنوعی، حتماً نکات اصلی را بررسی و تقویت کنید.

گوگل نمی‌تواند به محتوای نامشخص استناد کند، پس مطمئن شوید که سئو فنی شما به همراه داده‌های ساختاری، لینک‌های داخلی، سرعت صفحات، بهینه‌سازی رسانه و دسترسی به محتوا به درستی تنظیم شده باشد.

6. درک کنید که مخاطبان شما در واقع کجا جستجو می‌کنند

اگرچه گوگل هنوز هم موتور جستجوی اصلی است، اما تنها مکانی نیست که افراد برای تحقیق، مقایسه و تایید اطلاعات به آن مراجعه می‌کنند.

به جاهایی که مخاطبان شما قبل از تماس با شما به دنبال اطلاعات هستند دقت کنید. این ممکن است شامل:

• گوگل
• بینگ
• داک‌داک‌گو
• یوتیوب
• ردیت
• لینکدین
• تیک‌تاک
• دایرکتوری‌های صنعتی
• سایت‌های بررسی محصولات
• بازارها یا شبکه‌های پاسخ‌گویی هوش مصنوعی چون ChatGPT و Perplexity.

هدف شما باید شناسایی جاهایی باشد که واقعاً بر خریداران تأثیر می‌گذارد و سپس اطمینان حاصل کنید که برند شما با ارائه اطلاعات مفید، معتبر و مرتبط در آنجا حضور دارد.

7. اعتبار برند خود را فراتر از وب‌سایت‌تان بسازید

جستجوی هوش مصنوعی اطلاعات خود را از منابع مختلف فراتر از فقط وب‌سایت شما به دست می‌آورد.

این بدان معناست که اعتبار برند شما تحت تأثیر تمام آنچه در پیرامون آن وجود دارد نیز شکلی می‌گیرد.

به روابط عمومی دیجیتال، رهبری فکری، مشارکت‌ها، بررسی‌های کامل، شواهد اجتماعی، اشاره‌های شخص ثالث، نظرات صنعتی و پیوندهای با کیفیت بالا توجه کنید.

یک وب‌سایت قوی یک پایه حیاتی است، اما وجود یک ردپای بزرگتر نیز اهمیت فوق‌العاده‌ای دارد.

این موضوع چه معنایی برای وب‌سایت شما دارد

به‌روزرسانی‌های گوگل در ماه مه به هیچ وجه نباید موجب نگرانی شوند. بلکه این رویدادها فرصتی هستند برای نگاهی صادقانه به چگونگی تغییرات دنیای جستجو.

جستجوی هوش مصنوعی ممکن است برخی سؤالات را به پاسخ‌هایی بدون نیاز به کلیک تبدیل کند. کاربران ممکن است اطلاعات بیشتری را مستقیماً از گوگل دریافت کنند و این می‌تواند موجب کاهش ترافیک به صفحاتی شود که دارای محتوای طولانی و اطلاعات زیاد هستند.

اما این بدان معنا نیست که سئو دیگر اهمیتی ندارد. بلکه بدین معناست که سئو باید در تمام مراحل سفر مشتری بهینه‌سازی شود.

وب‌سایت شما همچنان باید در نتایج جستجو رتبه خوبی داشته باشد، کلیک‌ها را جذب کند و بعد از ورود بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند. به علاوه، ممکن است نیاز باشد که محتوای شما پیش از جلب کلیک‌ها، جلب توجه کند، اطلاعات واضحی به گوگل بدهد و برند شما را به گونه‌ای معرفی کند که کاربران در هنگام تصمیم‌گیری به آن مراجعه کنند.

پاسخ واقعی این است که نقاط قوتی را که وب‌سایت شما را در هر محیط جستجو مفید می‌سازد، شناسایی و تقویت کنید. این شامل ارائه پاسخ‌های روشن، بصیرت‌های ارزشمند، شناخت تخصص، بهینه‌سازی فنی، ساختار داخلی قوی و برندی است که مردم به آن اعتماد کنند.

جستجوی بدون کلیک به راحتی محتواهای ضعیف را نادیده می‌گیرد، اما همچنین به برندهای مفید و معتبر امکان بیشتری برای همتاسازی خود در مراحل اولیه فرآیند تصمیم‌گیری می‌دهد.

سوال اصلی این است: “چگونه می‌توانیم منبعی شویم که مخاطب ما (و سیستم‌های جستجو) به اندازه کافی به آن اعتماد کنند تا از آن استفاده کنند؟”

این همان حرکتی است که سئو در حال پیشرفت به آن سمت است (و برای مدتی طولانی در حال پیشروی بوده است).

منابع مفید

• گوگل: بهینه‌سازی برای ویژگی‌های هوش مصنوعی تولیدی در جستجو
• گوگل: ویژگی‌های هوش مصنوعی و وب‌سایت شما
• گوگل: ایجاد محتوای مفید، قابل اعتماد و انسان‌محور
• گوگل: چگونه جستجوی گوگل به شما کمک می‌کند محتوای اصلی و با کیفیت پیدا کنید
• داشبورد وضعیت جستجوی گوگل: به‌روزرسانی اصلی مه 2026
• مرکز تحقیقاتی پیو: کاربران گوگل احتمال کمتری دارند بر روی لینک‌ها کلیک کنند، زمانی که خلاصه هوش مصنوعی ظاهر می‌شود
• تحقیقات: اندازه‌گیری مرورهای هوش مصنوعی گوگل
• تحقیقات: چگونه هوش مصنوعی تولیدی جستجو را مختل می‌کند
• اسپارک‌تورو: 5 ویژگی استراتژیک که بقای برند در عصر بدون کلیک را پیش‌بینی می‌کند
• اسکای‌ور: رند فیشکین درباره ساخت تأثیر برند در یک جهان بدون کلیک
• استات‌کانتر: سهم بازار موتورهای جستجو در انگلستان
• داک‌داک‌گو: موتور جستجوی متمرکز بر حریم خصوصی
• بیزینس اینسایدر: منافع داک‌داک‌گو پس از تغییرات جستجوی هوش مصنوعی گوگل
• تک‌کرانچ: افزایش نصب داک‌داک‌گو پس از تغییرات جستجوی هوش مصنوعی گوگل

درباره KOTA

KOTA یک آژانس برندینگ جهانی و استودیوی طراحی وب خلاق است. رویکرد ما در عرصه ساخت برند، استراتژی، هویت، طراحی وب خلاق، توسعه و بازاریابی رشدی به صورت یکپارچه عمل می‌کند. ما به کسب‌وکارهای پر‌استخدام کمک می‌کنیم تا وضوح برند خود را به دست آورند، آن را به کار خلاقانه و قابل اعتماد تبدیل کنند و سیستم‌های دیجیتال را ایجاد کنند که موجب رشد تجاری شوند.

شروع به تهیه برگه‌های بهتر

از بروز سردردهای ارتباطی، افزایش دامنه، ناهماهنگی در انتظارات و عدم تطابق برند جلوگیری کنید.

برگه رایگان خود را دانلود کنید

بازگشت به وبلاگ

آیا به همکاری با KOTA علاقه دارید؟

با ما تماس بگیرید: hello@kota.co.uk

ما یک آژانس دیجیتال خلاق مستقر در کلرکنول لندن هستیم که در زمینه طراحی وب خلاق، توسعه وب، برندینگ و بازاریابی دیجیتال تخصص داریم.

پرسش‌های متداول

جستجوی بدون کلیک چه تأثیری بر وب‌سایت‌ها دارد؟

جستجوی بدون کلیک به این معناست که کاربران نیاز خود را بدون کلیک بر روی وب‌سایت‌ها برطرف می‌کنند و این ممکن است بر ترافیک وب‌سایت‌ها اثر بگذارد.

چگونه می‌توان بر تغییرات جدید سئو سازگار شد؟

باید رویکردهای جدیدی را در اندازه‌گیری سئو اتخاذ کرد و بر روی کیفیت محتوای اصلی و معتبر تمرکز کرد.

آیا سئو به طور کامل مرده است؟

خیر، اصول سئو هنوز هم مهم هستند، اما روش‌های کار با سئو و تجزیه و تحلیل نتایج تغییر کرده‌اند.

منبع: kota.co.uk