چگونه یک صفحه اصلی موفق طراحی کنیم

منتشر شده در 25 آوریل 2023

طراحی یک صفحه اصلی ساختارمند و کارآمد، اهمیت بسیاری دارد. وقتی یک کاربر به وب‌سایت شما وارد می‌شود، نخستین تصویری که از کسب‌وکارتان برمی‌سازد، از طریق همین صفحه اصلی است. این صفحه به‌طور کلی نمایی از خدمات شما ارائه می‌دهد و به همین دلیل، بازدیدکنندگان معمولاً بر اساس آنچه که مشاهده می‌کنند، تصمیم می‌گیرند که آیا مشتری شما شوند یا خیر. آنان به دنبال اطلاعاتی درباره محصولات شما، ارزش آنها برای خودشان و چگونگی بهره‌مندی از خدمات‌تان خواهند بود. پس چگونه می‌توان تمام این اطلاعات را به بهترین شکل فراهم کرد؟

بهترین روش برای نمایش خدمات شما در صفحه اصلی چیست؟

در یک دنیای ایده‌آل، تنها با گفتن آنچه که ارائه می‌دهید، بازدیدکنندگان شما به صفحه تماس مراجعه می‌کنند یا محصول‌تان را خریداری می‌کنند. اما به عنوان یک شرکت طراحی وب، از این قضیه آگاه هستیم که فراتر از این‌هاست. موضوع به جذب بازدیدکنندگان به سمت محتوای مرتبط مربوط می‌شود.

هرچند که هیچ راه واحدی برای تمامی کسب‌وکارها وجود ندارد، اما توصیه‌های زیر می‌تواند به‌خوبی تجربه بازدیدکننده را در صفحه اصلی بهبود بخشد.

به منظور سادگی، این مطلب به دو بخش اصلی می‌پردازد: ساختار و محتوای صفحه اصلی و بهترین روش‌ها برای مرور محتوا که بر اساس تحقیقات گسترده‌ای پایه‌گذاری شده است.

ساختار صفحه اصلی و آنچه باید شامل شود

روش‌های متنوعی برای طراحی و چیدمان محتوا در صفحه اصلی وجود دارد که بسته به نوع کسب‌وکار شما متفاوت است. برای مثال، یک آژانس فیلم خلاق ممکن است بیشتر به نمایش نمونه‌های پورتفوی خود متمرکز شود، در حالی که یک کسب‌وکار گردشگری ممکن است بخواهد قابلیت‌های جستجو را در اولویت قرار دهد. با این حال، برای اکثر کسب‌وکارهای عمومی، یک نوع سلسله‌مراتب وجود دارد که آزمایش شده و به‌خوبی جواب داده است که به شکل زیر است:

بخش بالایی تأثیرگذار

ما این فرض را می‌کنیم که کسب‌وکار شما دارای یک لوگوی جذاب و ناوبری منطقی است. این عناصر معمولاً در بخش بالایی وب‌سایت به صورت افقی قرار می‌گیرند.

از منظر بازاریابی، وجود یک شعار جذاب و تأثیرگذار ضروری است که هم احساس رضایت را ایجاد کند و هم یک مشکل خاص را حل کند (نکته: از استفاده از عبارتی همچون “خوش آمدید به وب‌سایت ما” پرهیز کنید – این عبارت به‌طور واقعی کارایی ندارد!)

اکنون که یک شعار جذاب دارید، ممکن است بخواهید تصویر مناسبی که پیام شما را معرفی می‌کند، اضافه کنید. این مرحله می‌تواند فقط به شکل متنی انجام شود، اما برای اکثر کسب‌وکارها، قرار دادن یک تصویر مکمل می‌تواند تأثیر فوق‌العاده‌ای بر پیامتان داشته باشد.

شعار شما می‌تواند با یک جمله دیگر تکمیل شود که توضیحات بیشتری درباره خدماتتان ارائه می‌دهد و نیز دعوت به عمل می‌تواند در بخش بالای صفحه برای بازدیدکنندگانی که به وب‌سایت شما آشنا نیستند یا حتی شگفت‌زده شده‌اند، قرار داده شود. شاید شعار شما به‌قدری جذاب باشد که آنها بلافاصله اقدام کنند، اما در واقع شما باید بیش از این به آنها ارائه دهید.

چیدمان بخش معرفی شما

این بخش می‌تواند به شیوه‌های مختلفی طراحی شود. معمولاً متن شعار یا در سمت چپ قرار می‌گیرد یا به صورت مرکزی بر روی یک تصویر بنری نمایش داده می‌شود. در اینجا چند نمونه از بخش‌های معرفی تأثیرگذار داریم که می‌توانید از آنها الهام بگیرید:

یک سازمان فیلم به نام «R-evolution» استراتژی کسب‌وکار خود را به‌خوبی در بخش بالایی با استفاده از یک تصویر پس‌زمینه که این استراتژی را مکمل می‌کند، به تصویر می‌کشد.

«ClickUp» بر این نکته تأکید دارد که خدماتشان تمامی امور را ساده‌تر می‌کند. این عنوان قدرتمند به همراه یک تصویر از عناصر کلیدی نرم‌افزارشان است.

«Adobe» بازدیدکنندگان را ترغیب می‌کند تا امکانات نرم‌افزار معروف خود را کشف کنند.

توضیح دهید که چه چیزی را ارائه می‌کنید

حال که بازدیدکننده به خدمات یا محصولات شما علاقه‌مند شده است، ممکن است بخواهد از بخش بالایی عبور کرده و اطلاعات بیشتری کسب کند.

این بخش دوم جایی است که شما خدمات یا محصولات‌تان را معرفی کرده و توضیح می‌دهید که چگونه می‌توانید در حل مشکلات آنان یاری رسانید. در اینجا، از وسوسه جزییات بسیار درباره محصولات یا خدمات‌تان دوری کنید و بر روی نکات کلیدی تمرکز کنید.

یک سناریوی رایج ممکن است این باشد که چندین سرویس یا محصول کلیدی دارید که می‌خواهید تبلیغ کنید. این موارد می‌توانند به سادگی در ستون‌هایی با تصاویری که نمایانگر ارائه‌ها هستند، نمایش داده شوند. به یاد داشته باشید که از شلوغی بصری بپرهیزید و پیام‌های هر سرویس را جذاب و تصاویر را یکدست نگه‌دارید.

به جریان چیدمان این بخش توجه کنید

هدف شما باید جذب بازدیدکنندگان و هدایت آنان به سمت صفحات مرتبط در وب‌سایت‌تان باشد. از ابتدای صفحه اصلی، نیاز است به جریان کاربر فکر کنید، و حتی مهم‌تر این است که بازدیدکنندگان را به صفحات درست هدایت کنید، مخصوصاً وقتی که جزئیات بیشتری درباره محصول یا خدمات‌تان ارائه کرده‌اید.

نکته: اصطلاح «جریان کاربر» باید با اصطلاح متداول‌تر «سفر کاربر» اشتباه نشود. این جریان در سطح جزئی‌تری است، معمولاً در یک وب‌سایت یا اپلیکیشن، در حالی که سفر کاربر یک سری مراحل است که معمولاً در سراسر کانال‌ها برای دستیابی به یک هدف کلی با یک محصول یا کسب‌وکار انجام می‌شود. همان‌طور که گروه نیلسون اینجا توضیح داده است.

«اپل» معمولاً پیشنهادات برجسته صفحه اصلی خود را تغییر می‌دهد. این مثال نشان می‌دهد که آنها خدمات تعویض، اطلاعیه‌های کنفرانس و محصولات جدید را تبلیغ می‌کنند که با کمپین‌های تبلیغاتی اخیر همخوانی دارد. معمولاً تنها دو محصول کلیدی در بخش بالایی صفحه اصلی معرفی می‌شود.

«Aspire Sports Scholarship» به‌صورتی منظم و قابل درک سه دسترسی اصلی را معرفی می‌کند. دعوت به عمل اصلی در سمت چپ با سؤالی نهفته است که ممکن است موجب درگیری بیشتر شود.

«Tap Adventures» خدمات خود را با استفاده از رویکردی تصویری به‌خوبی نمایش می‌دهد. این وب‌سایت از تصاویر الهام‌بخش با عناوین کوتاه استفاده می‌کند که احساس کنجکاوی و دوستی را در بازدیدکنندگان سایت ایجاد می‌کند.

دعوت به عمل

این بخش جایی است که می‌توانید بازدیدکننده خود را متقاعد کنید که اقدام کند. پیام شما باید واضح و مشخص باشد تا مراحل بعدی به‌روشنی مشخص شود، بنابراین مشابه سایر نوشته‌های شما، باید مختصر و کوتاه باشد.

اطمینان و شواهد اجتماعی

برای جلب اعتماد بازدیدکنندگان، یک روش مؤثر این است که به آن‌ها اطمینان بدهید و شواهد اجتماعی، مانند نظرات مشتریان قبلی، را در نزدیکی دکمه اقدام به عمل قرار دهید. اما نکته مهم این است که این بخش را با اطلاعات اضافه شلوغ نکنید تا تمرکز بازدیدکنندگان از بین نرود. به طور کلی، یک نظر مثبت کافی است تا اعتماد عمومی را نسبت به خدمات یا محصول شما جلب کند.

دکمه اقدام به عمل

هنگام طراحی دکمه اقدام به عمل، باید به‌شکل قابل توجهی آن را طراحی کنید تا با رنگ‌های پس‌زمینه صفحه‌تان تضاد داشته باشد. همچنین از بمباران بازدیدکنندگان با دکمه‌های متعدد خودداری کنید؛ زیرا این کار باعث سردرگمی آنها می‌شود. در بسیاری از موارد، قرار دادن یک دکمه اقدام به عمل در انتهای صفحه اصلی می‌تواند به تحریک تعاملات ورودی کمک کند.

اطلاعات اضافی مفید

حال که یک بخش تأثیرگذار برای جلب توجه اضافه کرده‌اید، می‌توانید جزئیات مربوط به ارائه خدمات و دکمه اقدام به عمل خود را به همراه اطلاعات مفید دیگر برای تقویت پیشنهاد خود ارائه کنید. این بخش باید بالای فوتر وب‌سایت شما قرار گیرد و از نظر رنگ، تناقض خوبی با جزئیات موجود در فوتر داشته باشد.

این اطلاعات می‌تواند شامل نکات حیاتی باشد که از کیفیت محصول یا خدمات شما حمایت می‌کند یا جزئیاتی که اعتبار کسب‌وکار شما را افزایش می‌دهد. بسیاری از بازدیدکنندگان اولیه ممکن است هنوز آماده تماس نباشند و این بخش می‌تواند نقش مهمی در ایجاد اعتماد و ترغیب آنها به بازگشت به وب‌سایت شما برای خرید یا تماس ایفا کند.

Microfresh به تعهد خود در زمینه پایداری و اخلاق کسب‌وکار اشاره می‌کند که هدفش کاهش ردپای کربن است.
Canva با تمرکز بر ویژگی‌ها و مزایای استفاده از پلتفرم خود، اطلاعاتی را ارائه می‌دهد که ممکن است کاربران از آن بی‌خبر باشند.

مطمئن شوید که در موبایل کار می‌کند

اکثر کسب‌وکارها به اهمیت عملکرد صحیح وب‌سایت‌های خود بر روی دستگاه‌های همراه واقف هستند. برای بهینه‌سازی تجربه کاربری در اندازه‌های صفحه کوچک‌تر، نگه‌داشتن محتوا در یک ساختار ساده و پرهیز از پیچیدگی‌های اضافی ضروری است. تقسیم‌بندی بخش‌های مختلف به قطعات کوچک و قابل هضم، نیاز به اسکرول طولانی را کاهش می‌دهد و از ناامیدی کاربر جلوگیری می‌کند.

اگرچه می‌توان نقاط شکست (breakpoints) را اضافه کرد— که باعث می‌شود محتوایی که در نسخه دسکتاپ وجود دارد، از نسخه موبایل حذف شود— اما باید در نظر داشته باشید که با نگه‌داشتن محتوای صفحه اصلی در ساده‌ترین شکل ممکن و طراحی اندازه‌های متن و تصویر مناسب، وب‌سایت باید به‌طور یکپارچه بر روی دستگاه‌های همراه کار کند.

وب‌سایت Brighthr کمپین “بازآفرینی منابع انسانی” خود را به‌طور مؤثر هم بر روی دسکتاپ و هم بر روی موبایل تبلیغ می‌کند. نسخه موبایل به‌طور گرافیکی نسبت به نسخه دسکتاپ تنظیم شده است تا بر روی عنوان و دکمه اقدام به عمل تأثیر بیشتری بگذارد. همچنین، آن‌ها از دکمه‌های اقدام به عمل متفاوتی در نسخه‌های دسکتاپ و موبایل استفاده می‌کنند، چراکه کاربران ممکن است در مسیر وب‌سایت خود از دو جهت مختلف هدایت شوند.

وب‌سایت Rowcroft Hospice

نسخه‌های موبایل و دسکتاپ وب‌سایت Rowcroft Hospice به‌طور نزدیک به هم و با طراحی مشابهی نسبت به یکدیگر عمل می‌کنند؛ از متون تا تصاویری که نمایش داده می‌شود. سایت موبایل آنها ‘مراقبت، جمع‌آوری کمک و اهدا’ را در یک محل اصلی نزدیک به بالای صفحه تبلیغ می‌کند، در حالی که نسخه دسکتاپ به نمایش این موارد در نواحی محتوایی پایین‌تر می‌پردازد.

ساخت وب‌سایت قابل اسکن

حال که در مورد نوع محتوایی که باید در صفحه اصلی خود بگنجانید صحبت کردیم، بهترین روش برای ساده‌ کردن اسکن محتوا و ترغیب بازدیدکنندگان به تعامل چیست؟

دو رویکرد رایج که طراحان در گذشته به آن‌ها پرداخته‌اند، الگوی Z و الگوی F هستند.

الگوی Z

روش الگوی Z یکی از بهترین شیوه‌ها برای راهنمایی بازدیدکنندگان در صفحه اصلی است. این رویکرد به‌طور تقریباً خود توضیحی به ترتیب اطلاعات را در یک الگوی Z از بالا چپ به پایین راست قرار می‌دهد و نقطه پایانی آن، دکمه اقدام به عمل بسیار مهم است.

اصل این مفهوم نشان می‌دهد که در حین اسکن یک وب‌سایت معمولی، چشمان شما ابتدا به لوگو در بالا سمت چپ جلب می‌شود، سپس به دکمه تماس یا ثبت‌نام در بالا سمت راست و به توضیحات خدمات در نواحی بنر در حالی که به صورت مایل مطالعه می‌کنید، و در نهایت به دکمه اقدام به عمل در پایین صفحه می‌رسید. نمودار زیر این الگو را نشان می‌دهد:

اولین پیشنهاد در این مقاله بر اهمیت داشتن یک بخش بالایی تأثیرگذار تأکید می‌کند که به‌طور معمول از این رویکرد در یک منطقه نسبتاً کوچک استفاده می‌کند. در اینجا برخی مثال‌ها از نواحی معرفی طبق اصل الگوی Z آورده شده است:

الگوی F

طراحان همچنین به الگوی F مراجعه می‌کنند. این روش نخستین بار توسط گروه Nielsen در سال 2006 شناسایی شد و به این نکته اشاره کرد که بازدیدکنندگان معمولاً از چپ به راست به وب‌سایت‌ها نگاه می‌کنند. آنها معمولاً سرفصل‌ها را در بالای صفحه انتخاب می‌کنند که توجه آنها را در یک حرکت افقی جلب می‌کند و سپس تمایل دارند از سمت چپ بالای صفحات به‌صورتی عمودی اسکرول کنند و دوباره از چپ به راست مطالب را بخوانند.

اگرچه الگوی F بیشتر در صفحات با محتوای سنگین مانند وبلاگ‌ها استفاده می‌شود، اما می‌تواند روشی مفید برای صفحات اصلی با محتوای فراوان باشد.

این یک ‘F’ کامل نیست، اما ایده‌ای از این الگو هنگام اسکن محتوا را ارائه می‌دهد. نمودار زیر را ببینید:

در هنگام طراحی یا به‌روزرسانی صفحه اصلی خود، به خاطر داشته باشید که اولین خطوط متن یا شعار بیشتر از خطوط بعدی همان صفحه نگاه‌ها را به خود جلب خواهد کرد. بنابراین، مهم است که شعار بخش معرفی شما به‌درستی بیان‌کننده پیام باشد.

هنگام توضیح محصول یا خدمات خود در زیر بنر، چند کلمه نخست متن در سمت چپ هر خط معمولاً توجه بیشتری را نسبت به سایر کلمات همان خط جلب می‌کند. بنابراین، می‌توان نتیجه‌گیری کرد که بهتر است پیام‌های کلیدی خود را در سمت چپ قرار دهید و این کلمات را به‌قدر کافی توصیفی و جذاب کنید تا تعامل بیشتری ایجاد شود.

مطالعات ردیابی چشم

تحقیقات در زمینه ردیابی چشم نشان داده‌اند که بیشتر آنچه افراد مشاهده می‌کنند، در نواحی بالا و سمت چپ صفحه متمرکز است. چیدمان به شکل F، بازتابی از الگوی طبیعی خواندن ما در فرهنگ‌های غربی است، جایی که نگاه ما از چپ به راست و از بالا به پایین سیر می‌کند.

به عنوان منبع: گروه نیلسن

نمونه‌های زیر الگوی F را نشان می‌دهند:

نتیجه‌گیری

همان‌طور که در ابتدای این مقاله اشاره شد، روش‌های متعدد و متنوعی برای نمایش محتوا در یک صفحه اصلی وجود دارد و هیچ رویکردی نمی‌تواند برای همه راهکار مناسبی باشد. با این حال، بازدیدکنندگانی که به صفحه اصلی شما وارد می‌شوند، به راحتی می‌توانند اطلاعات را از طریق روش‌های پیشنهادی در این مقاله جذب کنند. بنابراین، هنگام طراحی چیدمان محتوا برای صفحه اصلی، توجه به تمامی محتوایی که قصد نمایش دارید، امری ضروری است. آن را به بخش‌هایی که توصیه شده است تقسیم کنید و بازدیدکنندگان را به سمت فراخوان عمل (call to action) هدایت کنید تا به آن‌ها کمک کنید تا هر چه زودتر تصمیم‌گیری کنند.

در آن’سیزی (پارس اینترفیس)

ما به طراحی وب‌سایت‌های سفارشی می‌پردازیم و اطمینان حاصل می‌کنیم که این وب‌سایت‌ها به صورت مؤثر و کارآمد برای کسب‌وکارها عمل نمایند. این وب‌سایت‌ها توسط تیمی از طراحان و برنامه‌نویسان با تجربه طراحی شده و ما متعهد به ارائه بهترین وب‌سایت ممکن به مشتریان خود هستیم که شامل پشتیبانی مستمر نیز می‌شود.

درباره نویسنده

کوین وودز (Kevin Woods) طراحی گرافیک را در دانشگاه نیو باکینگهام‌شر (Buckinghamshire New University) آموخته و در حال حاضر مدیر عامل در پارس اینترفیس است. او بیش از ۲۵ سال تجربه در زمینه‌های طراحی گرافیک، طراحی وب و قابلیت استفاده دارد. کوین به‌طور نزدیک با تیم‌های طراحی و بازاریابی ما همکاری می‌کند و همواره برای مواجهه با چالش‌های خلاقانه بعدی آماده است.

برچسب‌ها:

طراحی وب
طراحی وب‌سایت

نظر خود را بگذارید:

پرسش‌های متداول

چرا طراحی صفحه اصلی مهم است؟

صفحه اصلی اولین برداشت بازدیدکنندگان از کسب‌وکار شما را تشکیل می‌دهد.

چگونه می‌توانم جذب بازدیدکنندگان بیشتری داشته باشم؟

با استفاده از محتوای جذاب و دعوت به عمل واضح می‌توانید بازدیدکنندگان را جذب کنید.

آیا هر شرکتی به طراحی صفحه اصلی نیاز دارد؟

بله، هر کسب‌وکاری برای جذب مشتریان باید یک صفحه اصلی قوی داشته باشد.

منبع: itseeze.com