شعار مناسب برای کسب‌وکار خود را در سه مرحله ساده خلق کنید
تاریخ انتشار: ۲۷ بهمن ۱۴۰۰
بیایید یک تصویر واضح بکشیم: شما در حال راه‌اندازی کسب‌وکار کوچک خود هستید و به یک شعار مناسب نیاز دارید تا سادگی و تاثیرگذاری آن را در چند کلمه خلاصه کنید. آیا به سراغ عباراتی جالب و جذاب می‌روید؟ یا شاید از عبارات مبهم و گنگ استفاده کنید؟ آیا به شعار معروف نایک «فقط انجامش بده» الهام می‌گیرید؟
پاسخ این سوال‌ها ساده است: هیچ‌کدام. شعار کسب‌وکار شما باید نه تنها جذاب و بامزه، بلکه عملی و کارآمد باشد. شاید شعارهای مبهم برای برندهای شناخته شده کاربردی باشد، اما برای کسب‌وکارهایی که هنوز شناخته نشده‌اند، شعاری که انتخاب می‌کنید می‌تواند سرنوشت‌ساز باشد.
نگران نباشید! یافتن شعار مناسب چندان دشوار نیست. کافی است اصول لازم را به‌درستی رعایت کنید و از آنجا پیش بروید. شما باید اطمینان حاصل کنید که شفافیت را بر زیبایی ارجح می‌دانید. خلاقیتی که پیام شما را مبهم کند ارزش ندارد! شفافیت در هر وضعیتی اولویت دارد.
برای کمک به شما در ایجاد بهترین شعار ممکن برای کسب‌وکار کوچک‌تان، ما سه سوال کلیدی آماده کرده‌ایم:
فهرست مطالب
مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
مهم‌ترین عاملی که باید در نظر بگیرید این است که مخاطب شما چه کسانی هستند. چه اشخاصی قرار است به شعار شما توجه کنند و بخواهند بیشتر درباره کسب‌وارتان بدانند؟
به عنوان مثال، اگر قصد دارید نظر عموم را جلب کنید، استفاده از واژگان پیچیده نمی‌تواند مفید باشد. همچنین، اگر می‌خواهید مخاطب خاصی را جذب کنید، باید اطمینان حاصل کنید که پیام شما شفاف و مختصر است تا تنها افرادی که به خدمات شما علاقه‌مندند، جذب شوند.
شما حتی می‌توانید به‌طور خاص به مخاطب خود اشاره کنید: برای مثال، می‌توانید شعار خود را بر محور «کمک به سازندگان برای خلق پروژه بعدی‌شان» یا «حل مشکلات استخدام برای صاحبان کسب‌وکارهای کوچک» قرار دهید. این به مخاطبان شما کمک می‌کند که بفهمند آیا با کسب‌وکاری روبه‌رو هستند که به آن نیاز دارند یا نه.
اما در این میان یک چالش وجود دارد: اگر به گروه‌های متنوعی هدف‌گذاری می‌کنید، نباید تنها یک گروه را نام ببرید. شما نمی‌خواهید هیچ مشتری بالقوه‌ای را از دست بدهید؛ بنابراین باید تعادلی مناسب میان عمومیت و جذابیت به‌همراه خاص بودن ایجاد کنید.
چه مزیت یا خدماتی برجسته دارید؟
تاکید بر نقاط قوت کسب‌وکار در بازاریابی امری رایج است و در اینجا نیز مستثنی نیست. از خود بپرسید: مهم‌ترین مزیت یا خدماتی که ارائه می‌دهید چیست؟ آیا مراقبت‌های زیبایی شما با جوایز همراه است؟ یا آیا تجربیات مشتریان شما را بهبود می‌بخشد؟ چه انتظاراتی از شما وجود دارد؟ یا به چه امیدی می‌خواهید مشتریان را جلب کنید؟
به عنوان مثال، در شرکت پارس اینترفیس ما شعار «کمک به رشد کسب‌وکار شما» را انتخاب کرده‌ایم. این شعار ساده اما موثر است و دقیقا به آنچه که بیان می‌کند اشاره دارد. این شعار بیان‌گر تعهد ما به کمک به پیشرفت مشتریان در فضای آنلاین است و نشان‌دهنده حمایت مداومی است که به عنوان بخشی از خدمات طراحی وب ارائه می‌دهیم. مشتریان ما می‌دانند که از همان روز اول، ما تنها به طراحی وب بسنده نمی‌کنیم، بلکه می‌خواهیم کسب‌وکارشان نیز موفق باشد.
چگونه آن را بیان می‌کنید؟
نکته آخری که باید به آن توجه کنید، نحوه بیان شعار شماست. همان‌طور که اشاره کردیم، شفاف و مختصر بودن معمولاً از خلاقیت و جذابیت اولویت دارد. برای کمک به این موضوع، چند الگوی استاندارد وجود دارد که می‌توانید آزمایش کنید و با موضوع خود سازگار کنید، از جمله:
- (چی) برای (چه کسی)
- (چی) (با چه مزیتی)
- (این کار را انجام دهید) تا/و (ما بهره‌مند شوید)
به‌طور کلی، شما باید اطمینان حاصل کنید که در شعار خود به آنچه ارائه می‌دهید و برای چه کسانی آن را ارائه می‌دهید تأکید کرده‌اید. البته مکانی برای خلاقیت نیز وجود دارد – ایده‌ای عالی است اگر بتوانید از جناس یا قافیه استفاده کنید! اما فقط در صورتی که این کار به وضوح پیام شما کمک کند. اگر مجبورید کلمه‌ای را تغییر دهید تا جذاب به نظر برسد و این کلمه جدید معنای دقیقی که پیش از آن داشت را منتقل نکند، بهتر است این کار را انجام ندهید. مشتریان عموماً به شعارهای ساده‌تر بهتر پاسخ می‌دهند تا شعارهای تصنعی یا غیر قابل فهم با قافیه.
با رعایت این اصول، شما در موقعیت عالی برای شروع کار بر روی شعار کسب‌وکار خود هستید. شعارها باید کسب‌وکار شما را به‌سادگی معرفی کنند، بنابراین ایجاد یکی از آنها نباید چندان پیچیده باشد.
شرکت پارس اینترفیس به کمک به رشد کسب‌وکار شما متعهد است، بنابراین اگر به اطلاعات بیشتری درباره شعارها یا بازاریابی آنلاین کسب‌وکار خود نیاز دارید، نگران نباشید! ما اینجا هستیم تا کمک کنیم. امروز با ما تماس بگیرید تا بیشتر درباره خدمات وب‌سایت ما و چگونگی کمک به موفقیت کسب‌وکار شما بیاموزید.
نظر خود را بگذارید:
پرسش‌های متداول
چرا شعار کسب‌وکار مهم است؟
شعار مناسب می‌تواند کمک کند تا هویت برند شما مشخص‌تر شود و جذب مشتری را افزایش دهد.
شعار باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟
شعار باید ساده، شفاف و بر مزایای اصلی کسب‌وکار تمرکز کند.
چه راهی برای ارزیابی کارایی شعار وجود دارد؟
می‌توانید با دریافت بازخورد از مشتریان و انجام تست A/B کارایی شعار خود را ارزیابی کنید.
منبع: itseeze.com