فرآیند برندینگ پارس اینترفیسی: چگونه برندهای موفق را ایجاد می‌کنیم
تاریخ: 9 سپتامبر 2020
نویسنده: اد
مقدمه
شرکت پارس اینترفیس در نقش بهترین شرکت طراحی سایت در تهران، به خلق هویت‌های برند زیبا و معنادار اختصاص دارد. تمام شرکت‌ها به خوبی از «چه» می‌دانند و «چگونه» این کار را انجام می‌دهند، اما تنها تعداد کمی از آن‌ها قادر به بیان واضح «چرا» هستند. در فرآیند برندینگ، پارس اینترفیس به کاوش در «چرا» وجود شرکت‌ها و دلایل حضور کارمندان در محل کارشان هر روزه اهتمام می‌ورزد. وجود یک دلیل برای برند، واکنش‌های عاطفی در مشتریان و تیم شما ایجاد کرده و پیوندی قوی و ماندگار برقرار می‌سازد.
فرآیند کشف «چرا» که ما آن را «پیشنهاد برند» (Brand Proposition) می‌نامیم، مبنای تصمیم‌گیری ما در زمینه تفسیر بصری و «هویت برند» (Brand Identity) است. ما بسته‌های متنوعی را با توجه به نیازها و اهداف مشتریان در زمینه پیشنهاد برند و هویت برند طراحی و به آن‌ها ارائه می‌دهیم. در این مقاله، به توضیح چگونگی ساخت برندهای موفق برای مشتریان خود خواهیم پرداخت.
1. آغاز و کشف
برای شروع این فرآیند، از شما خواهش می‌کنیم پرسشنامه برندینگ ما را تکمیل کنید. این اقدام به شما کمک می‌کند تا نحوه قرارگیری برند خود را بیان فرمایید. همچنین از شما می‌خواهیم هر نوع محتوا یا الهاماتی که دارید، برای ما ارسال کنید تا مورد بررسی قرار گیرد.
پس از آن، پارس اینترفیس یک جلسه و کارگاه آغازین را برنامه‌ریزی می‌کند تا از طریق سوالات استراتژیک، فرآیند برندینگ و افکار اولیه‌مان را با هم مرور کنیم و تمامی اطلاعات مورد نیاز برای شروع کار را گردآوری کنیم.
ما چند روز را به کشف اختصاص خواهیم داد و با انجام تحقیقات دقیق در مورد رقبای شما و الهامات مختلف، تمامی اطلاعات جمع‌آوری شده را بررسی می‌کنیم تا اقدام به خلق یک پیشنهاد منحصر به فرد برای برند نماییم.
2. پیشنهاد برند
این مرحله بسیار کلیدی شامل تحلیل و تفسیر کارگاه، بررسی محیط رقابتی، ایجاد پیشنهاد برند و تدوین استراتژی خلاقانه است.
- تحلیل محیط رقابتی: این مرحله به ما کمک می‌کند تا محیط رقابتی را به درستی درک و ارزیابی کنیم. ما مشخص می‌کنیم که رقبای شما چگونه خود را می‌شناسند و شکاف‌ها یا فرصت‌های تمایز را شناسایی می‌کنیم.
- تعریف و توسعه یک پیشنهاد برند جدید: از تمام بینش‌های حاصل، برای ایجاد یک پیشنهاد برند متمایز و منسجم بهره‌برداری می‌کنیم. این شامل «برند در یک صفحه» با یک پیشنهاد واضح، موقعیت‌سازی، وعده‌ها، ارزش‌ها و ویژگی‌های تعریف‌شده است.
- استراتژی خلاقانه: سپس بر روی استراتژی خلاقانه کار خواهیم کرد، که شامل روایت برند، چارچوب پیام‌رسانی و ملاحظات مربوط به نقاط تماس و ترکیب کانال‌ها می‌شود. ما تمامی محتوای ارائه شده را به شما معرفی می‌کنیم تا نظرات شما را دریافت کنیم و پس از تأیید نهایی، مراحل بعدی را آغاز کنیم.
<pاین مرحله اکنون «چرا» برند شماست و به بنیان‌های تجسم هویت جدید برند تبدیل می‌شود.
3. بصری برند
فرآیند بصری برند با یک دوره دیگر از کشف و ایجاد تابلوهای احساسی آغاز می‌شود. ما از یافته‌های کار زیر پیشنهاد برند برای تأثیرگذاری بر انتخاب‌های خلاقانه خود بهره خواهیم برد.
در مرحله اول، 4 یا 5 مسیر خلاقانه برای هویت برند توسعه خواهیم داد. این مسیرها در یک سند ارائه می‌شوند که به ذینفعان کلیدی نمایش داده شده و سپس برای شما به منظور بازخورد ارائه می‌شود. یک مسیر مورد نظر باید انتخاب شود تا ما بتوانیم فعالیت‌های بیشتری را بر روی آن انجام دهیم.
ما فرآیند را با استفاده از مسیر انتخاب شده اصلاح می‌کنیم و لوگو و شناسه‌های هویتی را ایجاد کرده و نقاط تماس برند را طراحی می‌کنیم تا ببینیم برند به چه شکلی به نظر خواهد رسید. از این سند، مسیر برگزیده به نقطه‌ای تصفیه می‌شود تا هویت بصری جدید شما آماده ارائه باشد.
4. تایپوگرافی و سیستم برند
ما به‌طور حرفه‌ای فونت‌هایی را انتخاب خواهیم کرد که از هویت برند جدید پشتیبانی کنند. معمولاً دو فونت انتخاب می‌شود؛ یک فونت سرصفحه و یک فونت متن بدنه، که با یکدیگر هماهنگی دارند و ویژگی‌های برند را به خوبی منتقل می‌کنند. نام، وزن‌ها و کاربرد ایده‌آل این فونت‌ها در رسانه‌های مختلف به راهنمای برند اضافه خواهد شد.
ما همچنین به عناصر گرافیکی یا سیستم‌هایی که از برندینگ حمایت می‌کنند، نگاهی خواهیم داشت؛ از جمله پالت رنگ جدید یا الگوهای طراحی به منظور تقویت هویت برند، در صورت درخواست. رنگ‌ها، بافت‌ها و عناصر گرافیکی به همراه دستورالعمل‌هایی برای نحوه اعمالشان، به راهنمای برند افزوده می‌شود.
5. راهنمای برند
تمامی اطلاعات فوق به یک سند دیجیتال به نام راهنمای برند افزوده می‌شود. این راهنما منابع ضروری سازمان شما در زمینه پیشنهاد برند، لحن صدای برند، چگونگی استفاده از لوگوها، فونت‌ها، سیستم‌ها، رنگ‌ها، بافت‌ها و نقاط تماس برند را شامل می‌شود.
این راهنما، کتاب مقدس شما برای آینده خواهد بود که چطور هویت جدید را به کار ببرید و برند را در سطحی ثابت نگه دارید، چه با همکاری با پارس اینترفیس و چه با یک آژانس دیگر در آینده. راهنمای برند به همراه مجموعه‌ای از لوگوها و دیگر دارایی‌های برند ارائه می‌شود.
نتیجه‌گیری
ما بسته‌های برندینگ را از کارهای عمیق پیشنهاد برند آغاز کرده و به توسعه لوگو ختم می‌کنیم. در صورت تمایل به مشاوره با ما، خوشحال می‌شویم که با شما صحبت کنیم!
نکته اصلی ما این است که همواره اهداف نهایی خود را در نظر داشته باشید، اما به‌طور بنیادی، هرچه تفکر و تنظیم بیشتری در پروژه برندینگ صورت گیرد، نتایج بهتری حاصل می‌شود و موجب درگیری بیشتر مشتریان و تیم شما خواهد شد.
«مردم آنچه را که انجام می‌دهید نمی‌خرند، بلکه اینکه چرا این کار را انجام می‌دهید می‌خرند» – سایمون سینک.
بازگشت به وبلاگ
آیا به همکاری با پارس اینترفیس علاقه‌مندید؟
با ما تماس بگیرید: hello@parsinterface.com
ما یک آژانس خلاق دیجیتال مستقر در تهران هستیم که در زمینه طراحی وب خلاقانه، توسعه وب، برندینگ و دیجیتال مارکتینگ تخصص داریم.
پرسش‌های متداول
چرا برندینگ برای کسب و کارها مهم است؟
برندینگ به تعریف هویت و هدف کسب و کار کمک کرده و ارتباط عاطفی با مشتریان برقرار می‌کند.
فرآیند برندینگ چگونه است؟
فرآیند برندینگ شامل کشف، تحلیل و توسعه پیشنهاد برند و هویت بصری است.
چگونه می‌توانم با پارس اینترفیس همکاری کنم؟
برای همکاری با ما می‌توانید به آدرس hello@parsinterface.com تماس بگیرید.
منبع: kota.co.uk