فهرست مطالب
مقدمه
در پایان سال ۲۰۱۹، تصمیم گرفتیم که وب‌سایت خود را به‌عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی سال جدید نوسازی کنیم. این انتخاب نه به دلیل عملکرد نامناسب وب‌سایت پیشین، بلکه به خاطر ایستایی و عدم تطابق با نیازهای روز صورت گرفت؛ چرا که وب‌سایت سابق ما در جامعه طراحان وب به‌ویژه در جوایز معتبر AWWWARDS به رسمیت شناخته شده بود!
همچون بسیاری از آژانس‌ها، ما پروژه‌های مشتریان را در اولویت قرار می‌دهیم و این ممکن است باعث شود که گاهی نادیده گرفتن استراتژی‌های بازاریابی خود توسط ما اتفاق بیفتد. اما در سال ۲۰۱۹ تصمیم گرفتیم قدمی به عقب برداریم تا برند، پیشنهادات و استراتژی‌های کسب‌وکار و بازاریابی خود را دوباره بسنجیم. این عوامل به‌عنوان محرک‌های اصلی بازطراحی وب‌سایت جدید ما عمل کردند.
چرا این کار را انجام دادیم؟
پس از بررسی دقیق، به این نتیجه رسیدیم که می‌توانیم عملکرد بهتری داشته باشیم، به‌خصوص به خاطر دلایل زیر:
- توانایی ردیابی تبدیل‌ها برای ما محدود بود و به همین خاطر نتوانسته بودیم تشخیص دهیم کدام کانال بهترین یافته‌ها را به ارمغان می‌آورد.
- وب‌سایت پیشین تمرکز کافی بر تبدیل نداشت. در واقع، لازم بود تعادلی میان افزایش فروش و حفظ جذابیت ویژه برای مشتریان هدف خود ایجاد کنیم.
- وب‌سایت از نظر SEO بهینه نبود و این موضوع برای ما بسیار اهمیت داشت. ما در تمامی پروژه‌ها، مشاوره‌های SEO ارائه می‌دهیم و بنابراین باید این حوزه را نیز بهبود می‌بخشیدیم.
- انعطاف‌پذیری وب‌سایت نیز بسیار محدود بود. نتوانستیم به سادگی آن را تغییر دهیم یا عناصر جدید و صفحات فرود را اضافه کنیم تا کمپین‌های بازاریابی خود را تقویت نماییم.
این موارد اصلی‌ترین حوزه‌هایی بودند که به آنها رسیدگی کردیم. به‌منظور اطلاع‌رسانی بیشتر، یک پست وبلاگی جامع درباره فرآیند طراحی و توسعه نوشته‌ایم – برای خواندن اینجا کلیک کنید.
برای بهبود SEO چه اقداماتی انجام دادیم؟
- تحقیقات عمیق و دقیقی را آغاز کردیم تا دریابیم که چه روش‌هایی عملکرد خوبی دارند و به کدام هدف می‌خواهیم برسیم.
- وب‌سایت را مجدداً طراحی کردیم تا سرعت و قابلیت خزیدن آن را بهینه نماییم.
- متن‌ها و عنوان‌های صفحات خود را بازنویسی کردیم تا به جستجوهای هدفمند بیشتر پاسخ دهیم.
- پس از راه‌اندازی وب‌سایت، چندین بار بازرسی‌های فنی را انجام دادیم تا از صحت جنبه‌های فنی اطمینان یابیم.
- وب‌سایت خود را به‌صورت مستمر با محتوای جدید از جمله مطالعه‌های موردی و بلاگ‌های تحلیلی به‌روز کردیم.
- پیوندهای ارزشمندی از وب‌سایت‌های معتبر در حوزه خود ایجاد کردیم.
نتایج چه بودند؟
خلاصه آنکه، استراتژی SEO ما به طرز قابل توجهی عملکرد وب‌سایت را بهبود بخشید و با افزایش ۲۳۸٪ در جلسات جستجوی ارگانیک نسبت به سال گذشته، نتایج فراتر از انتظارات ما بود!
در حال حاضر، جستجوی ارگانیک بالاترین مقدار ترافیک نسبت به سایر منابع را ایجاد می‌کند. این روند به زمان و هزینه نیاز داشت اما به‌طور قطع ارزشش را داشت. هم‌اکنون، KOTA در صفحه اول گوگل برای بسیاری از کلمات کلیدی مرتبط با طراحی وب در بریتانیا جای دارد و گاهی حتی در سه رتبه اول نیز قرار می‌گیرد و به پیشرفت ادامه می‌دهد!
علاوه بر این، اکنون قادر به ردیابی دقیق‌تر تبدیل‌ها هستیم. برای تمامی ارسال‌های فرم، می‌توانیم منبع را در Hubspot مشاهده کنیم که به ما نشان می‌دهد سرنخ‌ها از کجا نشأت می‌گیرند و این اطلاعات به ما کمک می‌کند که کیفیت آنها را ارزیابی و هزینه‌های بازاریابی خود را متناسب با نتایج اصلاح کنیم.
ما واقعاً خوش‌شانس بودیم که وب‌سایت را در زمان مناسبی طراحی کرده بودیم. به همین خاطر، در ماه مارس که پاندمی به اوج خود رسید، برنامه‌های ما به‌خوبی پیش رفت. اکنون، کسب‌وکار ما در وضعیت بسیار خوبی قرار دارد و با برخی از مشتریان استثنایی در صنایع جدید همکاری کرده و به‌زودی خدمات خود را به ایالات متحده گسترش خواهیم داد!
آمار
در اینجا آمار وب‌سایت وجود دارد که پیشرفت ما را نشان می‌دهد (سال ۲۰۲۰ در مقایسه با ۲۰۱۹):
- افزایش ۱۶۷.۴٪ در جلسات
- کاهش ۱۵.۱۹٪ نرخ پرش
- افزایش ۳۴.۵۳٪ در میانگین مدت جلسه
- افزایش ۲۴۱.۸۴٪ در بازدید از صفحه تماس
از جنبه SEO:
- افزایش ۲۳۸.۱٪ در جلسات جستجوی ارگانیک
- افزایش ۵.۸۷٪ در وضوح (در مقایسه، رقبا به‌طور میانگین افزایش +۰.۵۳٪ داشتند)
- افزایش ۲۵.۲۲ در موقعیت میانگین
علاوه بر این، وب‌سایت ما در سه رتبه اول (بریتانیا) برای موارد زیر قرار دارد:
- آژانس طراحی وب‌سایت (۶۰,۵۰۰ جستجوی میانگین در ماه)
- آژانس طراحی وب (۲,۹۰۰)
- طراحی وب لندن (۴,۴۰۰)
وب‌سایت جدید ما همچنین در جوایز AWWWARDS مقام افتخاری کسب کرده و جوایز ویژه طراحی، UX و UX را در جوایز طراحی CSS به‌دست آورده است.
بدون شک، ما از نتیجه کار به‌شدت راضی هستیم!
نکته‌های ما
گاهی اوقات، باید یک قدم به عقب بردارید تا به جلو بروید. این اصل در مورد ما نیز صدق می‌کند، زیرا با بازسازی وب‌سایت خود، SEO و تبدیل‌ها را بهبود بخشیدیم.
با همکاری با تعداد زیادی از بازاریاب‌ها و تصمیم‌گیرندگان از صنایع مختلف، متوجه شده‌ایم که SEO به مرور زمان توجه بیشتری از مشتریان B2B ما جلب می‌کند. با این حال، هنوز هم در بسیاری از مواقع به‌طور کامل درک نمی‌شود! SEO طرحی برای پولدار شدن سریع نیست؛ بلکه به بودجه، زمان و نگهداری بسیاری نیاز دارد. اما در بلندمدت، برای برخی از کسب‌وکارهای B2B نظیر ما می‌تواند از PPC ارزشمندتر باشد.
ما اعتقاد داریم که SEO باید در مرکز طراحی مجدد هر وب‌سایتی قرار گیرد. در KOTA، ما فقط وب‌سایت‌های سفارشی طراحی می‌کنیم و در این سال‌ها بهترین عملکرد خود را پیدا کرده‌ایم.
چگونه وب‌سایت‌هایی با عملکرد خوب ایجاد می‌کنیم:
- طراحی UI و UX سازگار با موبایل با تمرکز بر بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO).
- استفاده از بهترین شیوه‌های توسعه وب به‌منظور اطمینان از سرعت و قابلیت خزیدن وب‌سایت.
- بکارگیری سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) منعطف که وب‌سایت بتواند با نیازهای کسب‌وکار هماهنگ شود.
- مطمئناً، SEO از طریق نقشه سایت، مشاوره محتوایی و نوشتن عنوان‌های متا و توصیف‌های سفارشی برای صفحات کلیدی نیز مد نظر است!
نمی‌توانیم بر اهمیت صحیح مهاجرت سایت به اندازه کافی تأکید کنیم؛ این یکی از جنبه‌های کلیدی است که از همان ابتدا در هر پروژه در نظر می‌گیریم تا اطمینان حاصل کنیم هیچ ترافیکی از دست نمی‌رود.
اگر به دنبال مشاوره بیشتر در مورد بهبود دیده‌شدن جستجوی کسب‌وکار خود هستید، لطفاً با ما تماس بگیرید. ما خوشحال خواهیم شد که به شما کمک کنیم وب‌سایتتان را برای جذب ترافیک بیشتر بهینه‌سازی کنیم. واقعاً این موضوع می‌تواند کسب‌وکار شما را متحول کند!
برگشت به بلاگ
آیا به همکاری با KOTA علاقه دارید؟
با ما تماس بگیرید به آدرس hello@kota.co.uk
ما یک آژانس دیجیتال خلاق مستقر در کلارکنول لندن هستیم و در طراحی وب خلاقانه، توسعه وب، برندینگ و بازاریابی دیجیتال تخصص داریم.
پرسش‌های متداول
چرا بازطراحی وب‌سایت مهم است؟
بازطراحی وب‌سایت می‌تواند به بهبود عملکرد، سئو و تجربه کاربر کمک کند.
چگونه می‌توانم وب‌سایت خود را برای SEO بهینه‌سازی کنم؟
با بهبود محتوا، ساختار سایت و بهینه‌سازی عناوین و توضیحات متا می‌توان به SEO کمک کرد.
آیا KOTA به مشتریان B2B خدمات ارائه می‌دهد؟
بله، KOTA خدمات طراحی وب‌سایت و بازاریابی دیجیتال برای مشتریان B2B ارائه می‌دهد.
سئو چقدر طول می‌کشد تا نتایج آن مشاهده شود؟
نتایج سئو ممکن است مدت زمان زیادی برای نمایان شدن نیاز داشته باشد، اما در بلندمدت بسیار مؤثر است.
منبع: kota.co.uk